ملخص الغوص:
- تزعم شركة Mountain Dew أن Mountain Time هي ملك لها من خلال حملة متعددة القنوات تدعم شعارها “Do The Dew”، وفقا لبيان صحفي.
- من 27 أغسطس إلى 31 ديسمبر، قام المستهلكون الذين أدخلوا بريدهم الإلكتروني في موقع صغير مخصص ويستطيع المسافرون إلى المناطق التي تتبع توقيت الجبل، بغض النظر عن الوسيلة، الحصول على مشروب ماونتن ديو مجانًا عند إعادة زيارة الموقع الصغير.
- بالإضافة إلى ذلك، ستعوض علامة PepsiCo التجارية خمسة مستهلكين عن رسوم الانتقال إلى المنطقة الزمنية الجبلية، وستوفر لهم مشروب Mountain Dew مجانًا لمدة عام من خلال سحب على TikTok. كما انطلقت الحملة بإعلانات مدفوعة الأجر على وسائل التواصل الاجتماعي وخارج المنزل.
نظرة ثاقبة للغوص:
تعمل شركة ماونتن ديو على تعزيز تركيزها على الاستمتاع بالوقت الذي تقضيه في الهواء الطلق من خلال أحدث حملاتها، والتي تهدف من خلالها شركة بيبسيكو إلى جعل منطقة ماونتن ديو منطقة خاصة بها. كما تعمل هذه الجهود على زيادة الوعي بشعار “Do The Dew” الذي يعود تاريخه إلى عقود من الزمان، والذي تم تجديده مؤخرًا بشخصية جديدة للعلامة التجارية، وهي Mountain Dude، وهي شخصية مستوحاة من السبعينيات بشعر طويل ولحية منسدلة ومعطف فرو أخضر ليموني.
تستلهم الحملة الأخيرة للعلامة التجارية أبحاث StatSocial التي تشير إلى أن الأشخاص الذين يعيشون في المنطقة الزمنية الجبلية أكثر مرحًا بنسبة 6% من الأمريكي العادي. وبناءً على ذلك، قامت الشركة المسوقة بتخصيص المنطقة الزمنية بأكملها وعرضت على أولئك الذين يعبرون إليها مشروب ماونتن ديو مجانًا. من 27 أغسطس حتى نهاية العام، يمكن لأي شخص يعبر إلى منطقة ماونتن تايم الحصول على مشروب مجاني طالما أنه سجل مسبقًا عبر موقع صغير عن طريق إدخال بريده الإلكتروني. بمجرد دخول منطقة ماونتن تايم، يمكن للمستهلكين إعادة زيارة الموقع الصغير لاسترداد العرض.
كما تدعم هذه الجهود، التي تمثل أيضًا فرصة كبيرة للعلامة التجارية لجمع بيانات الطرف الأول، مسابقة TikTok التي أطلق عليها “Mountain Dew Hauls” والتي ستعوض خمسة فائزين عن رسوم الانتقال للانتقال إلى المنطقة الزمنية الجبلية. للمشاركة، يجب على المستهلكين إنشاء مقطع فيديو TikTok يشرح سبب رغبتهم في الانتقال وكيف يخططون للاستمتاع بالهواء الطلق. يجب أن تتضمن المشاركات هاشتاج #MountainDewHauls و#contest. سيتحمل الفائزون تكاليف تصل إلى 10000 دولار من قبل العلامة التجارية بالإضافة إلى تلقي Mountain Dew مجانًا لمدة عام وحزمة ترحيب Mountain Dew Outdoor Gear.
وقال جيه بي بيتنكورت، نائب رئيس التسويق في ماونتن ديو، في بيان: “نظرًا لأن الحياة البرية تشكل جوهر كل ما نقوم به، فإننا نريد تشجيع الجميع على تبني عقلية التوقيت الجبلي من خلال توزيع مشروب ماونتن ديو مجانًا على أي شخص يعبر إلى منطقة التوقيت الجبلي”.
وستقوم العلامة التجارية أيضًا بالترويج للحملة عبر الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات OOH، والتي سترحب بالمستهلكين في منطقة التوقيت الجبلي من خلال لوحات إعلانية على حدود التوقيت الجبلي وفي المطارات البارزة في هذه المناطق.
وقد تضمنت حملات التسويق الإضافية التي أطلقتها شركة ماونتن ديو هذا العام أول إعلان للعلامة التجارية في بطولة سوبر بول لدعم مشروب باجا بلاست للاحتفال بالذكرى العشرين للنكهة ذات الطابع الاستوائي. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت العلامة التجارية في شهر مارس برنامجين للمكافآت لمدة عام يستهدفان المستهلكين المهتمين بالأنشطة الخارجية أو الألعاب.
