سجلت وحدة الإعلانات الأمريكية لشركة Walmart، Walmart Connect، نموًا في الإيرادات بنسبة 30% على أساس سنوي في الربع الثاني من السنة المالية 2025 لشركة التجزئة، وفقا لبيان الأرباحارتفعت أعمال الإعلان العالمية للشركة، والتي تشمل شركة Flipkart التي يقع مقرها في الهند، بنسبة 26% على أساس سنوي. لا تكشف وول مارت عن أرقام إيرادات محددة للإعلان ولكنها كشفت عن تولد الأعمال مليارات الدولارات سنويًا.
كان بائعو السوق، والعلامات التجارية الأصغر والناشئة التي تبيع سلعها من خلال وول مارت، بمثابة نعمة لشركة كونكت خلال الفترة. ارتفعت مبيعات الإعلانات المستمدة من هذه الفئة بنسبة 50% تقريبًا، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة وول مارت دوج ماكميلون. وقال في مكالمة هاتفية لمناقشة النتائج مع المستثمرين.
وقال ماكميلون في بيان مرفق بالأرباح: “إن أعمالنا الأحدث مثل السوق والإعلان والعضوية تساهم أيضًا في تنويع أرباحنا وتعزيز مرونة نموذج أعمالنا”.
عملت شركة Connect هذا العام على توسيع عدد الأماكن التي يمكن لشركائها الإعلانيين شراء الوسائط منها. وكانت القنوات داخل المتجر وخارجه من الأولويات الرئيسية لشبكة الوسائط الخاصة بالتجزئة.
بدأت المزيد من الإعلانات في الظهور في شاشات الدفع الذاتي، وممرات التلفزيون، ومحطات أخذ العينات، وأجهزة الراديو في متاجر وول مارت في الوقت الذي تتنافس فيه شركة التجزئة على تحقيق دخل أفضل من خلال وجودها القوي في المتاجر التقليدية. وفي الساحة الخارجية، أبرمت شركة Connect صفقات مع ناشرين مثل ديزني لاستخدام بيانات المتسوقين من الطرف الأول لتحسين استهداف وقياس الإعلانات على التلفزيون المتصل. وفي وقت سابق من هذا العام، استحوذت شركة Walmart على شركة Vizio لصناعة التلفزيون الذكي مقابل 2.3 مليار دولار، مما عزز قوتها في مجال الإعلان بالفيديو.
كما نمت أعمال التجارة الإلكترونية لشركة وول مارت بمعدل صحي في الربع الثاني، مما عزز الإعلان في الموقع، أو الحملات التي يتم تشغيلها على العقارات التي تمتلكها وول مارت. تتمتع وول مارت بميزة كبيرة بين شبكات وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة عندما يتعلق الأمر بتوليد الانطباعات الإعلانية في الموقع، وفقًا لتحليل جهة خارجية. قال جون ديفيد ريني، المدير المالي للشركة، في مكالمة المستثمرين، إن مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية، والتي يتم الإبلاغ عنها بشكل منفصل، ارتفعت بنسبة 21٪ على أساس سنوي، مما قدم “مساهمة كبيرة” في النتائج.
وقد أثار تقرير الأرباح إعجاب وول ستريت بشكل عام، متجاوزًا تقديرات المبيعات، في حين رفعت وول مارت توقعاتها للعام بأكمله. وزادت المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 4.2% بينما ارتفعت الإيرادات المجمعة بنسبة 4.8% إلى 169.3 مليار دولار. ووفقًا لرايني، فإن نمو الإعلانات والعضوية، معًا، شكل أكثر من 50% من نمو الدخل التشغيلي للربع.
وقال ريني “يتعين علينا أن نكون جيدين حقًا في الأساسيات الأساسية حتى نتمكن من تحقيق هذه الأهداف، ولكننا نستمر في الشعور بالسعادة تجاه هذه الأجزاء الأسرع نموًا والأعلى هوامشًا من أعمالنا والتي ترون جميعًا أنها تغير الانعكاس من حيث مظهر بياناتنا المالية”.
