موجز الغوص:
- تقوم Wow Bao بربط مكافآت المطاعم الواقعية بـ Roblox من خلال شراكة مع Flaunt، وهي جزء من الرهانات الأكبر للسلسلة الآسيوية غير الرسمية على Metaverse، وفقا لبيان صحفي.
- يمكن للاعبين السفر إلى Wow Bao’s Dim Sum Palace، حيث يتم الترحيب بهم من قبل منسق الموسيقى ويمكنهم استكشاف مناطق الصالة ومطعم Momo’s والحانة المخفية. تحتوي البيئة التفاعلية ثلاثية الأبعاد أيضًا على أدوات Wow Bao والأدلة التي يمكن للضيوف اتباعها لاكتشاف ملحق الرأس لصورة Roblox الرمزية الخاصة بهم.
- للمطالبة بالعتاد والدخول للفوز بجوائز أخرى، مثل كوبونات البقالة وWow Bao مجانًا لمدة عام، يجب على اللاعبين زيارة موقع الحملة والاشتراك في برنامج Hot Buns Club. قال Wow Bao إنه أول مطعم للوجبات السريعة يقدم عناصر Roblox خلف المكافآت بهذه الطريقة، وهو نهج تم تمكينه بواسطة حل Flaunt’s Loyalty Cloud.
انسايت الغوص:
ربما تبددت الضجة حول هذا التحول، لكن العلامات التجارية لا تزال مهتمة بالاستفادة من الألعاب عبر الإنترنت لتعزيز التقارب مع مجموعات المستهلكين الشباب الذين تجنبوا وسائل الإعلام التقليدية إلى حد كبير. تحولت Wow Bao إلى Roblox كوسيلة لجذب المزيد من الاشتراكات لنادي Hot Buns Club الخاص بها وتعزيز مكانتها حول الابتكار التكنولوجي، وهي دفعة تأتي في الوقت الذي تسعى الشركة إلى توسيع نطاق وجودها في الولايات المتحدة.
السلسلة التي يقع مقرها في شيكاغو، والتي تأسست عام 2003، هي معروفة باحتضانها لآلات البيع ومطابخ الأشباح. لقد جربت سابقًا مجالات مثل الرموز غير القابلة للفطريات (NFT)، وهو مخطط Web3 الذي تم دمجه منذ ذلك الحين في مكافآت VIP الخاصة به. ساعدت شركة Flaunt، وهي شركة تقدم حلول الولاء وتركز على التكنولوجيا الناشئة، في تشغيل Wow Bao’s NFT.
يعتمد Wow Bao مرة أخرى على Flaunt لدمج المكافآت في Roblox، والتي تدعي QSR أنها الأولى من نوعها في هذه الفئة. قفزت مطاعم أخرى إلى Roblox، بما في ذلك مطعم Chipotle، الذي سمح للاعبين في عام 2022 برمي البوريتو الافتراضية مقابل عملة داخل اللعبة يمكن استبدالها برموز الدخول.
يمكن للاعبين الذين يزورون Dim Sum Palace، وهي مساحة تم إنشاؤها بواسطة استوديو الإنتاج Sawhorse Productions في لوس أنجلوس، السفر عبر حلبة الرقص والمطعم والتحدث أثناء اتباع الأدلة للعثور على قطعة من أغطية الرأس يمكنهم وضعها على الصورة الرمزية الخاصة بهم في Roblox. يتطلب تأمين العنصر المحدود الاشتراك في Hot Buns Club.
Dim Sum Palace مفتوح لجميع مستخدمي Roblox في الولايات المتحدة ولكن فقط أولئك الذين يبلغون من العمر 18 عامًا أو أكبر يمكنهم المشاركة في جانب المكافآت، ويتحدثون عن بعض التعقيدات التي يجب على المسوقين التغلب عليها عند التنشيط على الألعاب التي تحتوي على قواعد مستخدمين شباب في الغالب. ستقوم Wow Bao بتحديث Dim Sum Palace بمرور الوقت لبناء علاقتها مع أعضاء المكافآت الجدد. تستفيد الشركة أيضًا من تنسيق إعلانات بوابة Roblox الذي يتيح للمستخدمين التنقل بسرعة بين التجارب المختلفة.
مثل غيرها لقد تحولت وجهات Metaverse إلى مدن أشباح، ظلت لعبة Roblox، التي سبقت الاتجاه التكنولوجي الذي يواجه المستقبل، تحظى بشعبية كبيرة. تضم المنصة حوالي 71.5 مليون مستخدم نشط يوميًا، وفقًا لأحدث بيان للأرباح، والعديد منهم ينحرفون نحو الفئات العمرية المرغوبة من الجيل Z والجيل Alpha.
قامت Roblox بتكثيف جهود تحقيق الدخل من خلال الإعلانات للاستفادة من هذا النداء. أبرمت الشركة في وقت سابق من هذا الأسبوع صفقة مع PubMatic من أجل جلب شراء الوسائط الآلية إلى مخزون إعلانات الفيديو الخاص بها، والذي سيتم توسيع نطاق توفره في وقت لاحق من هذا العام.
