موجز الغوص:
- أطلقت شركة Wolverine Boots and Apparel في 29 فبراير حملة “Woman-Made”، وهي حملة تسلط الضوء على إنجازات النساء في المهن التي تتطلب مهارات وتتطلع إلى بناء مستقبل أكثر شمولاً. لكل بيان صحفي.
- فيديو بطولي مدته 90 ثانية يجمع مقابلات شخصية في الشارع حول مصطلح “من صنع المرأة” ويسلط الضوء على شخصيات نسائية في الحرف، بما في ذلك المرأة التي أشرفت على بناء جسر بروكلين، ومخترعة المنشار الدائري وآخرين .
- ولتعزيز الجهود، أطلقت العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 140 عامًا عريضة Change.org لإضافة مصطلح “من صنع المرأة” إلى القاموس وعقدت شراكة مع شخصيات HGTV ميكا وبريان كلاينشميت وGirls Garage غير الربحية.
انسايت الغوص:
تبدأ شركة تصنيع الأحذية ولفيرين شهر تاريخ المرأة بحملة هادفة تتمحور حول اللغة الجنسانية التي تقوض الشمولية في المهن الماهرة، أي غياب عبارة “من صنع المرأة” في القاموس إلى جانب كلمة “من صنع الإنسان”.
يعرض الفيديو الرئيسي للحملة مقابلات مع الناس في الشارع حول هذا المصطلح والتي تم وضعها أمام جسر بروكلين، وهو الهيكل الذي أشرفت المهندسة إميلي وارن روبلينج على بنائه. تظهر أيضًا رسومات تخطيطية لروبلينج مع نورما ميريك سكلاريك، المهندسة المعمارية التي صممت المبنى رقم 1 في مطار لوس أنجلوس الدولي، وتابيثا بابيت، مخترعة المنشار الدائري وآخرين.
يتضمن هذا الجهد عريضة Change.org – التي وصلت تقريبًا إلى هدفها المتواضع المتمثل في 500 توقيع حتى وقت كتابة المقالة – والتي تسعى إلى إضافة عبارة “من صنع النساء” إلى قاموس أكسفورد الإنجليزي، وMerriam-Webster، وDictionary.com. ظلت التماسات Change.org وسيلة مرحة للعلامات التجارية لجذب الانتباه إلى الحملات الموجهة نحو الهدف.
وقالت: “بالإضافة إلى هدفنا المتمثل في إضافة عبارة “من صنع المرأة” إلى القاموس، نأمل أن نلهم الفتيات والنساء في جميع أنحاء العالم ليكون لديهن الثقة لمتابعة أي شغف، خاصة في المهن التي تتطلب مهارات حيث يكون تمثيل المرأة ناقصًا بشكل كبير”. لورين كينج، مديرة تسويق العلامات التجارية في Wolverine.
ولتضخيم جهودها، دخلت ولفيرين في شراكة مع المطور العقاري ونجمة برنامج “100 Day Dream Home” على قناة HGTV، ميكا كلاينشميت وزوجها بريان لتسليط الضوء على النساء في المهن وتشجيع الرجال على أن يكونوا حلفاء للقضية. دخلت العلامة التجارية أيضًا في شراكة وتبرعت بمبلغ 25000 دولار أمريكي إلى Girls Garage، وهي مدرسة غير ربحية للتصميم والبناء للفتيات والشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و18 عامًا.
في حين واجهت العديد من العلامات التجارية ردود فعل عنيفة في العام الماضي حول هذا التكتيك، إلا أن التسويق الموجه نحو الهدف يظل أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع المستهلكين وسط تحول على مستوى الصناعة من تسويق الأداء إلى بناء العلامة التجارية. استخدمت علامتا الملابس Athleta وSpanx بداية شهر تاريخ المرأة لإطلاق حملات موجهة نحو الهدف.
تأتي حملة “من صنع امرأة” في أعقاب تعاون Wolverine مع سلسلة Red Bull Scramble لجمع البضائع، مما يوضح وصول العلامة التجارية إلى الجمهور المتسابقين والمشجعين على الطرق الوعرة.
