موجز الغوص:
- تطلق Coors Light إصدارًا محدودًا من عبوة Mondays Light – وهي عبارة عن مسرحية “حالة من أيام الاثنين” – على مستوى البلاد قبل Super Bowl، لكل بيان صحفي.
- تأتي مسرحية التغليف في أعقاب ظهور Coors Light يوم الاثنين (13 يناير) لأول مرة لسلسلة من الإعلانات التي أخطأت في كتابة “المرطبات” على أنها “Refershment” في إشارة إلى الحوادث المؤسفة التي وقعت صباح يوم الاثنين. سيقوم صانع الجعة أيضًا بإجراء مسابقة يانصيب على Instagram للحصول على فرصة للحصول على بيرة مجانية.
- تم إعلام الحملة التي تتوقع مكانًا في Super Bowl بالبحث الذي وجد أن 41٪ من المشاركين يعتبرون يوم الاثنين الذي يلي المباراة الكبيرة أحد أسوأ أيام السنة.
انسايت الغوص:
تعمل شركة Coors Light على تحويل “حالة أيام الاثنين” إلى علبة بيرة فعلية، في الوقت المناسب لواحد من أصعب أيام الاثنين في العام، على الأقل بالنسبة لعشاق كرة القدم (والصحفيين الذين يغطون المباراة الكبيرة). ال أصبحت العبارة شائعة من خلال الكتاب الكلاسيكي “Office Space” الذي صدر عام 1999، وهو تذكير آخر لكيفية بقاء الحنين إلى عام 2000 جزءًا أساسيًا من قواعد اللعبة التي يتبعها المسوقون.
يأتي الإعلان عن Mondays Light في أعقاب حادث يوم الاثنين الذي تعرضت له العلامة التجارية: إصدار العديد من الإعلانات المطبوعة وخارج المنزل التي أخطأت في كتابة كلمة “المرطبات” على أنها “مرطبة”. أصدر كورس لايت اعتذار للخطأ الذي حدث في وقت سابق من هذا الأسبوع، لمواصلة الاستعداد لهجوم Super Bowl المرتقب. يتم التعامل مع الإعلان والحملة المحيطة به بواسطة وكالة Mis Chief @ No Fixed Address.
إعلان به خطأ إملائي خارج المنزل في تايمز سكوير
بإذن من كورس لايت
“يعلم الجميع أن اليوم التالي لمباراة السوبر بول هو يوم الاثنين الأكثر قسوة في العام. قال كيفن مولروي، المدير الإبداعي التنفيذي والشريك في Mischief، في بيان: “أردنا تحويل الحالة السيئة ليوم الاثنين إلى حالة أفضل بكثير لأيام الاثنين، من خلال نهج أولي لفكرة إعلان لعبة كبيرة”. “لقد سمح لنا ذلك بإنشاء برنامج محيطي ضخم يثير لحظات ثقافية قبل وأثناء وبعد المباراة.”
وجدت دراسة استقصائية أجرتها Talker Research نيابة عن Coors Light أن يوم الاثنين الذي يلي مباراة Super Bowl هو أحد أكثر أيام العمل المروعة في العام، سواء بسبب السهر في وقت متأخر من الليل قبل (50%)، أو العودة إلى العمل بعد يوم عمل رائع. لعبة (46%) أو لأن اللعبة تعني نهاية موسم الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (36%). بطبيعة الحال، العديد من الأشخاص – بما في ذلك جمهور كورس المستهدف – يستمتعون بمباراة Super Bowl Sunday، والتي يمكن أن يكون لها آثارها الخاصة.
لمزيد من بناء المشاركة، سوف يقوم Coors Light بذلك قم بإجراء مسابقة يانصيب على Instagram قبل المباراة الكبيرة. المستهلكون الذين يتابعون العلامة التجارية، وينشرون صورة في الموجز لأنفسهم وهم يشربون Coors Light بعد إعلان Super Bowl الخاص بالعلامة التجارية، ويضعون علامة على العلامة التجارية ويدرجون علامات تصنيف خاصة، سيكون لديهم فرصة للفوز بدفعة بقيمة 14 دولارًا مقابل 12 حزمة من Coors Light.
يصادف هذا العام بطولة Super Bowl الثالثة لـ Coors Light على التوالي و الثانية على التوالي في كندا، حيث سيتم عرضه لمدة 30 ثانية لكل من الجماهير الإنجليزية والفرنسية الكندية. تم تطوير هذا الإعلان أيضًا بواسطة Mischief، وسيتم بثه على قنوات CTV وTSN وRDS في كندا. كان Droga5 وراء دفع Super Bowl العام الماضي.
