بفضل مواقعها التراثية المذهلة ، ومدينة ضخمة مستقبلية بقيمة 306 مليار يورو ، والضيافة العربية ، برزت المملكة العربية السعودية كواحدة من الوجهات السياحية الرائدة في العالم – وهذا الأسبوع ، يتم وضع البلاد على المسرح العالمي.
نزل قادة السياحة العالمية في الرياض يوم الاثنين لحضور القمة العالمية للسفر والسياحة ، لتسليط الضوء على التحول المخطط للبلاد إلى وجهة سياحية عالمية.
أعلنت جوليا سيمبسون ، الرئيس والمدير التنفيذي للمجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC) ، في هذا الحدث أن أعضاء WTTC يستعدون لاستثمار أكثر من 10.5 مليار دولار (10.1 مليار يورو) في المملكة العربية السعودية على مدى السنوات الخمس المقبلة.
يأتي ذلك بمثابة دفعة لأهداف السياحة في رؤية 2030 للبلاد.
كما أطلقت القمة التي استمرت أربعة أيام ، وهي الأكبر في تاريخها الممتد على مدى 22 عامًا ، استبيانًا جديدًا للمستهلكين حول العالم يُظهر أن الرغبة في السفر الدولي هي الآن في أعلى مستوياتها منذ بداية جائحة كوفيد.
وجدت الدراسة ، التي أجرتها YouGov لصالح WTTC ، أن 63 في المائة من المشاركين يخططون لرحلة ترفيهية في الأشهر الستة المقبلة ، مع تزايد عدد الذين يفكرون بإيجابية في المملكة العربية السعودية كوجهة سياحية.
”الشرق الأوسط [post-pandemic] تقول ماريا زارالوكي ، نائب رئيس التنمية العالمية لمجموعة فنادق ميليا إنترناشونال ، “إن الانتعاش مثير للإعجاب للغاية”.
“إذا نظرت إلى البيانات الواردة من منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة (UNWTO) في دول مجموعة العشرين ، فإن السعودية هي الدولة الأسرع نموًا من حيث عدد الوافدين الدوليين.”
وقالت: “لقد شهدنا نموًا بنسبة 121 في المائة مقارنة بعام 2019 ، وهي الدولة الأولى في مجموعة العشرين من حيث النمو
يقول زارالوكي “بالطبع لدينا الإمارات وقطر الآن مع كأس العالم وبقية الدول ، لكن السعودية تقود الطريق في جانب رائع”.
من المقرر أن ينتهي العام بأرقام السياحة التي تقترب من مستويات عام 2019 ، مع توقع إنشاء 126 مليون وظيفة في السنوات العشر المقبلة وفقًا لـ WTTC.
“الأمر المذهل هو أنه قبل COVID ، كانت واحدة من كل أربع وظائف جديدة في السفر والسياحة. يبدو أنه سيكون واحدًا من كل ثلاثة في المستقبل “.
ماذا يحدث في صناعة السفر والسياحة؟
تستضيف القمة 185 دولة مع قادة الصناعة يشاركون أفكارهم حول مستقبل القطاع والتحديات التي يجب معالجتها لضمان صناعة سفر وسياحة أكثر أمانًا ومرونة واستدامة.
بالنسبة لماريا زارالوكي ، فإن صناعة السياحة مرنة في مواجهة عدم اليقين الاقتصادي والصراع.
وتقول: “صحيح أننا نسمع رسائل عن الركود وما يحدث في أوروبا ، لكن الحقيقة هي أننا لا نواجه حاليًا انخفاضًا في إشغال الغرف”.
“نحن شركة ترفيهية ، وفي أوقات الفراغ ، فقد ثبت أن هذا أكثر مرونة في مواجهة السوق ووعورة السوق.”
من خلال التركيز على تحليل التكلفة والرقمنة ، تأمل مجموعة فنادق ميليا في التحرك مع الاقتصاد.
وتقول: “نرى أننا نواجه زيادة في أسعار الفائدة ، وتضخمًا مفرطًا في بعض المواقع ، وبعض المشكلات مع القوى العاملة”.
نحن بحاجة إلى التحلي بالمرونة قدر الإمكان مع مؤسستنا من أجل أن نكون مرتاحين مع كل هذه التغييرات في السوق “.
في غضون ذلك ، أدت الحرب في أوكرانيا والعقوبات المفروضة على روسيا إلى اعتماد مجموعة الفنادق على مصادر أكثر اخضرارًا للطاقة.
“أظن [the war] تؤثر على الجميع ، ليس فقط بسبب الجانب الاجتماعي ، وهو أمر مروع ، ولكن على وجه الخصوص لأنه يؤثر بشكل كبير على الصناعة وإمدادات الطاقة “، كما تقول.
“تستثمر ميليا بكثافة في سوق الاستدامة ، مما يجعلنا أكثر مرونة.
“لقد استثمرنا في إمدادات الطاقة الأخرى مثل إمدادات الطاقة الشمسية وإعادة تدوير المياه والكثير من التصنيع لعملياتنا بحيث يساعدنا ذلك.”
وسيشهد الحدث ، الذي يستمر حتى الأول من ديسمبر ، متحدثين من بينهم رئيسة الوزراء البريطانية السابقة تيريزا ماي ، والأمين العام السابق للأمم المتحدة بان كي مون والممثل والمخرج إدوارد نورتون ، إلى المنصة لتبادل وجهات نظرهم حول مستقبل السياحة.
وقال معالي أحمد الخطيب وزير السياحة السعودي في افتتاح القمة:
“مع وجود عدد أكبر من الوزراء الحكوميين والمديرين التنفيذيين الرائدين في العالم أكثر من أي وقت مضى ، سيكون ذلك بمثابة عرض حقيقي للمستقبل الذي نرغب في إنشائه.
“مستقبل تأسس في شراكة بين القطاعين العام والخاص ، مع الاستدامة والابتكار في جوهره.”
