وسع الهامش التشغيلي المعدل للشركة 80 نقطة أساس إلى “أعلى مستوى له على الإطلاق” بنسبة 19.7٪ خلال السنة المالية 2022 ، حيث تستثمر شركة التجميل العملاقة في الابتكار لدعم أسعارها.
أشادت Estée Lauder باستثماراتها الابتكارية باعتبارها “حافزًا قويًا للنمو” خلال السنة المالية 2022 ، حيث أعلنت شركة التجميل العملاقة وراء Mac Cosmetics و Clinique و Jo Malone وعلامة Estée Lauder الرائدة عن مبيعات قياسية وربحية.
يمثل الابتكار أكثر من 25 ٪ من المبيعات في عام 2022 ، كما قال الرئيس التنفيذي فابريزيو فريدا للمستثمرين في مكالمة أرباح اليوم (18 أغسطس). ووصفت هذه النسبة بأنها “قوية” و “فعالة” ، وقالت فريدا إن الأعمال تخطط للحفاظ على هذا المستوى في العام المقبل ، حيث تواصل الاستثمار في “القدرات التأسيسية للمستقبل”.
ركز الكثير من هذا الابتكار على إستراتيجية بطل Estée Lauder ، والتي تتضمن “منتجات تحفز الولاء والتكرار العالي” مثل مجموعة Take The Day Off من Clinique.
تضمنت عمليات إطلاق “Breakthrough” على مدار العام ماسكارا MacStack وماسكارا Re-Nutriv Diamond Serum من Estée Lauder ، مما أدى إلى تحقيق قيمة إعلامية “مواتية” واكتساب “قوي” للمستهلكين. ما هو مستقبل الابتكار في عصر التضخم؟
أعلنت الشركة عن مبيعات صافية قدرها 17.7 مليار دولار (21 مليار جنيه إسترليني) للسنة المالية المنتهية في 30 يونيو ، بزيادة 9٪ في عام 2021. وتوسع هامش التشغيل المعدل بمقدار 80 نقطة أساس ليصل إلى “أعلى مستوى له على الإطلاق” بنسبة 19.7٪. ومع ذلك ، انخفض صافي الأرباح بنحو 500 مليون دولار (417 مليون جنيه إسترليني) إلى 2.4 مليار دولار (2 مليار جنيه إسترليني).
وفقًا لفريدا ، كان الابتكار عاملاً رئيسيًا في دفع تسعير Estée Lauder وزيادة الأسعار ، حتى مع زيادة التضخم.
“غالبًا ما يتعلق الابتكار بتحسين المنتج وتحسين أداء المنتج [and other] مجالات الفوائد التي تعتبر مهمة بالنسبة للمستهلك. وأوضح أنهم على استعداد لدفع المزيد. “سيظل الابتكار محركًا قويًا للغاية.”
وأضافت فريدا أن الابتكار كان “مدعومًا بقوة” من خلال الاستثمار الإعلامي على مدار العام. من المتوقع أن يزداد الاستثمار الإعلاني العام المقبل على المستوى المطلق.
وفي الوقت نفسه ، تخطط المجموعة لتحقيق إجمالي مدخرات سنوية تقديرية تتراوح بين 390 مليون دولار و 410 مليون دولار في عام 2024 قبل الضرائب. سيتم إعادة استثمار جزء من هذه المدخرات في القدرات التي “تحافظ على النمو طويل الأجل” ، بما في ذلك تحليلات البيانات ، والإنترنت والإعلان.
