يقال إن Microsoft تقوم ببناء متجر تطبيقات Xbox للهاتف المحمول ، والذي سيتيح للمستخدمين تنزيل الألعاب وتثبيتها مباشرة على الأجهزة المحمولة. تم التلميح لأول مرة عن متجر أجهزة إكس بوكس المحمول “الجيل التالي” من قبل الشركة في فبراير من هذا العام ، أثناء الإعلان عن مجموعة من “مبادئ متجر التطبيقات المفتوحة” التي ستنطبق على متجر Microsoft على نظام Windows ، وما لم يبدأ بعد صدر سوق للألعاب. تم إعداد المبادئ كجزء من عملية السعي للحصول على الموافقات التنظيمية على شركة Microsoft المقترحة بقيمة 69 مليار دولار (حوالي 5،67،600 كرور روبية) بقيمة الاستحواذ على Activision Blizzard ، وهي صفقة قيد التحقيق حاليًا من قبل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) ، ومنظمة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي.
في ردها الايداع إلى CMA في المملكة المتحدة تطلب من Microsoft سياق الاستحواذ على Activision Blizzard ، أشارت الشركة إلى رغبتها في المساعدة في بناء وجودها في الألعاب المحمولة كدافع لها للحصول على مطور Call of Duty. صرحت Microsoft في التسجيل أنها تأمل في البناء على “مجتمعات اللاعبين الحالية” الخاصة بـ Activision Blizzard ، والتي من شأنها أن تسمح لهم بالتعامل مع متجر Google Play ومتجر تطبيقات Apple من خلال تقديم “محتوى مشهور وشائع” ، من شأنه أن يدفع المستخدمين إلى “جرب شيئًا جديدًا”. أضافت Microsoft في ملف الرد: “ستسعى Xbox إلى توسيع نطاق متجر Xbox إلى الأجهزة المحمولة ، وجذب اللاعبين إلى منصة Xbox Mobile الجديدة”.
من خلال التسجيل ، أوضحت Microsoft أنها تأمل في مواجهة Google و Apple ، من حيث تقديم سوق ومنصة ألعاب محمولة. ومع ذلك ، مع سياسات Apple التي تحظر متاجر تطبيقات الطرف الثالث على iOS ، قد تبدو رؤية Microsoft في مواجهة Apple بعيدة المنال ، على الأقل كما تبدو الأمور.
تذكر Microsoft أن الاستحواذ على Activision Blizzard سيمنح الشركة “حضورًا ذا مغزى في الألعاب” ، وهو قطاع تعتبره الشركة أكثر فئات التنزيلات شيوعًا على الهاتف المحمول مع تحقيق أكبر قدر من الإيرادات من حيث عمليات الشراء داخل التطبيق على متاجر التطبيقات.
“تمثل عائدات الألعاب المحمولة من قسم King وعناوين مثل Call of Duty: Mobile ، بالإضافة إلى الإيرادات الإضافية ، أكثر من نصف عائدات Activision Blizzard في النصف الأول من عام 2022. ويمثل عملاء الأجهزة المحمولة حوالي ثلاثة أرباع مبيعاتها [monthly active users]، قالت مايكروسوفت في تقرير الإيداعات. “ستجلب الصفقة الخبرة التي تشتد الحاجة إليها في تطوير ألعاب الهاتف المحمول ، والتسويق ، والإعلان”.
أساس تقديم الرد هو حجة Microsoft بأن الاستحواذ جزء من دفعها نحو الألعاب المحمولة ، بينما يركز تحقيق CMA إلى حد كبير على المنافسة العادلة في قطاع ألعاب وحدة التحكم. صفحة ويب Microsoft المخصصة لصفقة الاستحواذ على Activision Blizzard ، نشر رسم بياني يصور سوق الألعاب على أنه بقيمة 165 مليار دولار (تقريبًا 13.72.000 كرور روبية) في عام 2020 ، مع وحدات تحكم تشكل 20 بالمائة عند 33 مليار دولار (حوالي 2،74000 كرور روبية) ، وأجهزة الكمبيوتر الشخصية تشكل 24 بالمائة عند 40 دولارًا مليار روبية (حوالي 333000 كرور روبية) ، بينما يُنظر إلى الألعاب المحمولة على أنها تشكل أكبر جزء بنسبة 51 في المائة بقيمة 85 مليار دولار (حوالي 707000 كرور روبية).
تواجه الصفقة أيضًا تحديات من هيئات مكافحة الاحتكار التابعة للجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية والاتحاد الأوروبي. ومع ذلك ، من المتوقع أن يتخذ منظمو مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي قرارًا أوليًا حول المشكلة بحلول 8 نوفمبر ، لتصفية عملية الاستحواذ المقترحة من Microsoft بقيمة 69 مليار دولار (حوالي 567.600 كرور روبية) على Activision ، وبعد ذلك من المتوقع أيضًا أن تفتح المفوضية الأوروبية تحقيق مدته أربعة أشهر يبحث في المخاوف التنظيمية حول اقتناء “جرافة” كبيرة للتكنولوجيا من هذا النوع.
الاستحواذ المخطط له على الشركة المضطربة ثقافيًا ، بمجرد اكتماله ، سيجعلها الأكبر على الإطلاق في صناعة الألعاب ، وسيساعد Microsoft على التنافس بشكل أفضل مع القائدين Tencent و Sony. لقد شابت Activision Blizzard ، في الماضي القريب ، مزاعم التحرش الجنسي الموجهة ضد الشركة من قبل الموظفين والموظفين السابقين.
رفعت وزارة التوظيف والإسكان في كاليفورنيا (DFEH) دعوى قضائية ضد Activision Blizzard في يوليو الماضي لترويجها لثقافة “التحرش الجنسي المستمر”. توصلت شركة الألعاب أيضًا إلى تسوية بقيمة 18 مليون دولار (حوالي 150 كرور روبية) مع لجنة تكافؤ فرص العمل في الولايات المتحدة في سبتمبر ، بشأن مزاعم إضافية تتعلق بسوء السلوك الجنسي.
لم تُفصِّل Microsoft كيف تخطط لإصلاح هذه المشكلات الثقافية داخل الشركة بمجرد اكتمال عملية الاستحواذ.
