أعلنت شركة Pull-Ups يوم الاثنين (16 ديسمبر) عن حملة تمثل إعادة إطلاق تسويقي للعلامة التجارية لسراويل التدريب التي تسوقها شركة Kimberly-Clark. يقوم هذا الجهد ببطولة شخصيتين مجسمتين – تيرد الحذرة والمدروسة ويورين المفعمة بالحيوية والمتفائلة – اللتان تمثلان ازدواجية وواقع رحلة التدريب على استخدام الحمام.
قال أندريا زاهومينسكي، رئيس رعاية الأطفال والرضع في كيمبرلي كلارك، في حديث له: “إننا نتجاوز فكرة التدريب على استخدام الحمام باعتباره “ممتعًا وسريعًا وسهلاً” لمعالجة التحديات الحقيقية التي يواجهها الآباء والأمهات بأمانة وتعاطف”. إفادة. “من خلال الابتعاد عن التصوير المثالي، فإننا نتواصل مع أولياء الأمور على مستوى أعمق، ونظهر أن سراويل التدريب على السحب مصممة لتكون أداة لبناء ثقة الطفل.”
تظهر بقعة مدتها 30 ثانية على Terd وYureen وتنتهي بـ أغنية “أنا طفل كبير الآن” طويلة الأمد. يتم تشغيل الحملة الكاملة بزاوية 360 درجة عبر التلفزيون الخطي والتلفزيون المتصل والفيديو عبر الإنترنت ومنصات البيع بالتجزئة والصوت ولكنها تركز بشكل كبير على منصات الوسائط الاجتماعية بما في ذلك Meta وTikTok وPinterest. تم تصميم الخطة الإعلامية للقاء جيل الألفية والجيل Z حيث يقضون وقتهم لمساعدة عمليات السحب على ترسيخ الارتباط بالتدريب على استخدام الحمام.
قال فالون بايلز، مدير العلامة التجارية لشركة Pull-Ups في Kimberly-Clark، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “الكثير منا في الفريق هم آباء ويندرجون ضمن هذه الفئة العمرية، وكان لدينا جميعًا تجارب مختلفة تمامًا مع التدريب على استخدام الحمام”. “نريد جلب هذه التجربة المباشرة إلى الحملة لمساعدة الآباء على الشعور بأنهم مرئيون (وجعلهم يضحكون!)، مع الحفاظ على وعدنا ببناء ثقة الأطفال الكبار بشكل مركزي.”
البقاء حقيقيا
وقال بايلز إن الوظائف الجسدية المجسمة التي تتميز بها عمليات السحب تضفي بعض البهجة على عملية التدريب على استخدام الحمام، وتضيف عناصر مذهلة إلى تسويقها وتتفاعل مع المستهلكين بما يتجاوز “صوت العلامة التجارية”.
تستمر الحملة، التي تقودها وكالة Publicis Groupe Leo Burnett، أيضًا في اتجاه تسويق العناية الشخصية الذي يتطلع إلى تطبيع الحقائق التي كانت محظورة سابقًا. بالنسبة لعمليات السحب، فإن هذا النهج يلبي احتياجات الآباء والأمهات المرهقين الذين يحاولون التنقل في محادثة سلبية إلى حد كبير عبر الإنترنت حول التدريب على استخدام الحمام.
“أرادت شركة Pull-Ups أن تحكي قصة أكثر واقعية وارتباطًا حول هذه المرحلة؛ قال بايلز: “واحدة لا تخجل من الحقائق الفوضوية لما تتعامل معه عندما تتدرب على استخدام الحمام – التبول والبراز الحرفي”. “ولكنها أيضًا قصة يمكن أن تساعد الآباء في العثور على الفكاهة المتأصلة في هذه العملية والاحتفال بطفلهم الكبير لتعلمه مهارات مستقلة جديدة على طول الطريق.”
كيمبرلي كلارك في Q3 سجلت مبيعات صافية قدرها 5.0 مليار دولار، بانخفاض 4٪ على أساس سنوي، مع نمو المبيعات العضوية بنسبة 1٪. وقال الرئيس التنفيذي مايك هسو في بيان حول التقرير إن الشركة لا تزال تسير على الطريق الصحيح لتحقيق أرباح تشغيلية وهامش قوي في عام 2024.
