من بين جميع استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت المستخدمة اليوم ، يعد تحسين محرك البحث العضوي – أو تحسين محركات البحث العضوية – أحد أقدم الطرق التي تم اختبارها في المعركة لتحقيق أعلى التصنيفات في نتائج البحث. يعمل SEO العضوي على بناء تصنيفات لموقع الويب استنادًا إلى وجود محتوى وثيق الصلة للغاية ينطبق على عبارات الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون.
لتحقيق تصنيفات عالية في نتائج البحث العضوية ، هناك مجموعة متنوعة من استراتيجيات تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه تعمل جنبًا إلى جنب للمساعدة في بناء السلطة والثقة مع محركات البحث في عبارات الكلمات الرئيسية المحددة.
يمكنك أدناه قراءة خمس استراتيجيات أساسية تستخدمها شركات تحسين محركات البحث من أجل الاستفادة من استراتيجيات تحسين محركات البحث العضوية لعملائها.
- قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية الكشف عن العبارات الرئيسية الأكثر فائدة التي يبحث عنها مستخدمو الإنترنت والتي تريد استهدافها في حملة تحسين محركات البحث العضوية. قبل أن تبدأ في تحليل الكلمات الرئيسية ، يجب أن تحدد من هو جمهورك المستهدف وما إذا كنت ستستهدف مستخدمي الإنترنت على المستوى المحلي أو الإقليمي أو الوطني أو العالمي. إذا كنت تستهدف الباحثين المحليين ببساطة ، فستحتاج إلى الكشف عن عبارات الكلمات الرئيسية التي تستخدم معدلات جغرافية محددة لأهداف كلماتك الرئيسية (مثل Rental Cars في Atlanta أو Atlanta Rental Cars.) هناك العديد من الأدوات المفيدة التي تسمح لك بإجراء الكلمات الرئيسية البحث للعثور على العبارات التي يبحث عنها مستخدمو الإنترنت. واحدة من أفضلها هي أداة الكلمات الرئيسية في Google AdWords ، وهي أداة مجانية لتحليل الكلمات الرئيسية تسرد الكلمات الرئيسية بناءً على حجم البحث ومدى قدرتها التنافسية.
- تمتع بكتابة نصوص قوية لتحسين محركات البحث: بمجرد اكتشاف الكلمات الرئيسية الأكثر فائدة لحملة SEO العضوية الخاصة بك ، سترغب بعد ذلك في الحصول على مؤلف إعلانات SEO محترف يقوم بتطوير محتوى ويب محسّن لموقع الويب الخاص بك يستخدم هذه الكلمات الرئيسية بطريقة إستراتيجية تفيد SEO العضوي. يجب تخصيص كل صفحة ويب على موقعك للعبارة الرئيسية أو الموضوع الرئيسي ، ويجب استخدام عبارة أو موضوع الكلمة الرئيسية في جميع أنحاء محتوى الويب في كل صفحة بشكل استراتيجي في علامات الرأس (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ) وفي جميع أنحاء الجسم نص. يتيح استخدام العلامات القوية في عبارات الكلمات الرئيسية لمحركات البحث معرفة أن هذه الكلمة أكثر أهمية من الكلمات الأخرى الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك. يعد الحصول على كتابة نصوص مُحسّنة جيدًا لتحسين محركات البحث عنصرًا أساسيًا في النجاح الشامل لاستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية.
- تحسين العلامات الوصفية الخاصة بك: العلامات الوصفية هي علامات إعلامية تخبر محركات البحث بما تدور حوله صفحة الويب الخاصة بك. هناك ثلاث علامات وصفية رئيسية يمكنك تحسينها لتحقيق فوائد SEO العضوية. العلامة الأولى هي علامة العنوان. يجب أن تتضمن علامة العنوان ، التي تظهر في أعلى كل صفحة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، عبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة في مقدمة علامة العنوان. ينطبق هذا أيضًا على علامة الوصف الوصفية ، وهي ثاني أهم علامة وصفية يمكنك تحسينها. علامة وصف التعريف عبارة عن كتلة محتوى قصيرة مكونة من 170 إلى 200 حرف تظهر مباشرة أسفل عنوان URL للصفحة على SERP. يعد تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة والاختلاف في تلك الكلمة الرئيسية أفضل ممارسة لتحسين صفحة الويب الخاصة بك من أجل تحسين محركات البحث العضوية. العلامة الوصفية النهائية التي سأناقشها هي علامة الكلمات الرئيسية الوصفية التي أصبحت أقل أهمية بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين العضوي. غالبًا ما تم إساءة استخدام هذه العلامة من قبل شركات تحسين محركات البحث (SEO) التي حشو العلامة بكل كلمة رئيسية تحت الشمس. الآن لا تستخدم Google هذه العلامة حتى لتأخذ في الاعتبار مدى جودة ترتيب الصفحة لبعض الكلمات الرئيسية. ما زلت أستخدمه ، لأنه يشبه وضع علامة “i” على العلامات الوصفية الخاصة بك. لا تفرط في حشو العلامة ، ولكن قم بتضمين عبارة الكلمة الرئيسية الخاصة بك وحفنة من أشكال الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة في العلامة.
- الاستفادة من هياكل عناوين URL الملائمة لمحركات البحث: يجب أن تضع عناوين URL الخاصة بموقعك على الويب كلماتك الرئيسية المستهدفة في الاعتبار. تعمل عناوين URL الملائمة لمحركات البحث المحسّنة على دعم نسخة الويب المحسّنة والعلامات الوصفية من خلال تضمين نفس عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة في سلسلة عنوان URL. إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تحتوي على نفس الكلمات الرئيسية المستهدفة في العلامات الوصفية ، في النسخة الأساسية وفي عنوان URL ، فإن كل ذلك يتحد لجعل صفحة الويب الخاصة بك وثيقة الصلة بالكلمة الرئيسية التي يتم استهدافها في حملة البحث العضوية الخاصة بك.
- ابدأ استراتيجية تسويق المحتوى: بمجرد تحسين موقع الويب الخاص بك جيدًا لتحسين محركات البحث العضوية ، فإن الخطوة التالية التي يجب أن تتخذها هي بدء حملة تسويق محتوى تساعد في إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك. بناء روابط لصفحات الويب الخاصة بك يبني سلطة لصفحة الويب الخاصة بك حول موضوع معين يناقشها. أفضل طريقة للحصول على هذه الروابط هي عن طريق التدوين وكتابة المقالات ، وكذلك توزيع محتوى آخر على مواقع الويب الأخرى مثل مقاطع الفيديو والبيانات الصحفية التي تساعد في بناء بصمتك على الإنترنت والمساعدة في بناء روابط تعود إلى موقعك. تعتبر استراتيجية تسويق المحتوى خارج الموقع هذه عاملاً حاسماً في تحقيق نجاح SEO العضوي على المدى الطويل.
