أطلقت Rocket Companies، منصة التكنولوجيا المالية والشركة الأم لشركة Rocket Mortgage، اليوم (14 يناير) تحديثًا للعلامة التجارية يهدف إلى وضع الشركة باعتبارها “العلامة التجارية الأكثر أهمية ثقافيًا وشمولاً في أمريكا”، وفقًا لما ذكره جوناثان ميلدنهال، مدير التسويق في Rocket Companies.
وقال ميلدنهال في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “لقد أدركنا أن البقاء على صلة بالموضوع يعني التطور بصريًا وعاطفيًا، مما يضمن أن يكون لعلامتنا التجارية صدى لدى جماهير متنوعة بطرق ذات معنى”. “تدور هويتنا البصرية الجديدة حول شحذ سردنا وإنشاء هوية بصرية وعاطفية تعكس الدور التحويلي الذي نلعبه في حياة الناس.”
تجمع الهوية المرئية الجديدة بين خدمات الشركة المتنوعة تحت العلامة التجارية Rocket في مجال Rocket.com المكتسب حديثًا. ويتضمن شعار “هالة” جديد يرمز إلى الثقة والحماية في رحلة ملكية المنزل؛ علامة الكلمات التي تتحول من الأحرف الكبيرة إلى حالة العنوان لسهولة الوصول إليها؛ خطان مخصصان من نوع sans-serif؛ ولون أحمر صاروخي أكثر نعومة ودفئًا. نظام التصميم هو نتيجة عملية استمرت ستة أشهر مع وكالة التصميم Otherway.
بإذن من الصواريخ
“لقد بدأنا بإجراء بحث مكثف لفهم تصورات علامتنا التجارية والآخرين في هذه الفئة والاتجاهات الثقافية والسوقية الأوسع. ومن هنا، كان الأمر يتعلق بتعريف نجمنا الشمالي – ما تمثله Rocket حقًا اليوم وما نطمح أن نكون عليه في المستقبل. “لقد تأكدنا أيضًا من التوافق مع فرقنا عبر Rocket لتعكس نهجنا التكنولوجي المتقدم الذي يضع الإنسان أولاً بشكل أصيل. معًا، قمنا بصياغة قصة جريئة ومتماسكة يتردد صداها عبر جميع نقاط الاتصال.
ال تغيير العلامة التجارية سيتم نشره عبر المنصات الرقمية للعلامة التجارية والحملات التسويقية والشراكات وتجربة المستخدم داخل التطبيق. جنبا إلى جنب مع التحديث البصري، الصواريخ لديها تم تغيير علامتها التجارية منتج العنوان أمروك مثل Rocket Close، وشركة Amrock Title Insurance Company في دور Rocket Title Insurance Company، وRocket Pro TPO في دور Rocket Pro.
في السوبر بول
تم تصميم نظام التصميم الجديد لجذب كل من الجمهور الراسخ للعلامة التجارية والتركيبة السكانية الرئيسية للنمو، بما في ذلك مشتري المنازل من أصل إسباني، والنساء، والمحاربين القدامى، ومشتري المنازل لأول مرة. للمضي قدمًا، ستتضمن العلامة التجارية تصويرًا لعملاء حقيقيين لإثبات الشمولية والاحتفال بملكية المنازل، وهو ما تصفه Rocket بأنه “الحلم الأمريكي الحديث”.
يعد تحديث العلامة التجارية الخطوة الأولى في خطط الشركة لعام 2025 للتحول على مستوى الشركة والذي يعيد تقديم Rocket للمستهلكين. وستكون الخطوة التالية هي حملة Super Bowl التي تم الإعلان عنها مسبقًا والتي تسعى إلى إظهار كيف يمكن لملكية المنازل أن توحد البلاد حول موضوعات الفخر والانتماء.
“يتوقع [the ad] لتجسيد جوهر Rocket: الجريء والمبتكر والأصلي. وقال ميلدنهال: “سيذكر هذا المكان الناس بالجانب الإنساني لملكية المنازل، بما تمثله من أحلام وتطلعات واستقرار”.
ستقود وكالة إبداعية جديدة مسجلة Mirimar جهود Super Bowl، حسبما أكد المتحدث الرسمي سابقًا لـ Marketing Dive. في السابق، عرضت Rocket Mortgage في عام 2022 الممثلة آنا كندريك والعلامة التجارية Barbie في إعلان Super Bowl، لكن Mildenhall قال إن المكان الجديد يمثل “خروجًا تامًا” عما فعلته العلامة التجارية من قبل في اللعبة الكبيرة.
لقد تعلمنا أن إعلان Super Bowl ليس مجرد إعلان مدته 60 ثانية للترفيه؛ وقال المسؤول التنفيذي: “إذا تم ذلك بشكل صحيح، فهذه لحظة لجذب الاهتمام الثقافي وترسيخ الروابط العاطفية”. “يستجيب الجمهور بشكل أفضل عندما نجمع بين الإبداع المذهل والسرد القصصي الأصيل الذي يعكس تطلعاتهم.”
