موجز الغوص:
- سيتقاعد مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP في نهاية ديسمبر بعد سبع سنوات على رأس أكبر مجموعة في العالم في العالم ، وفقا لإعلان أرسلت بواسطة مجلس الشركة يوم الاثنين.
- ستعمل القراءة مع المجلس للعثور على خليفة ، السلطة التنفيذية قال على LinkedIn. ودعا العمل المستمر لـ WPP حول البيانات والتحول القائم على الذكاء الاصطناعي مع الاعتراف بأن بيئة الأعمال الحالية “صعبة”.
- كل من يتولى منصب الرئيس التنفيذي لديه طلب طويل القامة لملء. عانى WPP مع عدد من خسائر العملاء المؤلمة وإنفاق عمليات التراجع ، وهي في خضم إصلاح بشكل كبير بعض أهم أصولها ، بما في ذلك WPP Media ، GroupM سابقًا.
البصيرة الغوص:
اتخذت Read على الوشاح كرئيس تنفيذي لـ WPP قبل سبع سنوات بعد رحيل مارتن سوريل المثير للجدل ، وهو مسؤول تنفيذي ، على مدار عقود ، شكل ما كان ذات يوم شركة سلة سلكية في إمبراطورية إعلانية مترامية الأطراف. بصفتها خليفة لتوتر صناعة Titan ، لم تكن فترة ريد في الحادث ، مع تحديات بما في ذلك جائحة Covid-19 ، وفترات الاضطرابات العالمية ، والتضخم ، وظهور الذكاء الاصطناعى التوليدي. أعلن رئيس الوكالة ، الذي أعلن عن رحيله ، جهوده لجعل منظمة العفو الدولية جزءًا أساسيًا من WPP ، بما في ذلك من خلال التنفيذ الأوسع لنظام التشغيل المفتوح هذا العام.
كتب ريد ، الذي أمضى أكثر من 30 عامًا في WPP في Total: “كان التقدم الذي أحرزته فرقنا رائعة وعندما أقوم بتوضيح WPP مفتوحًا لعملائنا ، فإنهم مندهشون دائمًا مما يمكن أن يفعله”.
ومع ذلك ، فقد تأخر أداء WPP مقارنةً بالأقران ، حيث تم سحبه لأسفل من خلال مجموعة كبيرة من خسائر العملاء الكبيرة وتراجع الإنفاق الحار في أسواق مثل الصين. انخفضت تكاليف النجاح أقل من الإيرادات بنسبة 2.7 ٪ على أساس مشابه مقابل 2.48 مليار جنيه ، أو حوالي 3.2 مليار دولار ، في الربع الأول من عام 2025. ومناقشة النتائج الفصلية في وقت سابق من هذا الربيع ، حذر من أن التعريفة قد تؤثر على شهية العلامات التجارية للإعلان.
في محاولة لتحويل ثرواتها ، سنت WPP بعض التحركات الدرامية في الآونة الأخيرة. في أبريل ، استحوذت على منصة تعاون البيانات Infosum لزيادة تطوير قدراتها إلى ما وراء حلول الهوية القديمة المبنية على التكنولوجيا مثل ملفات تعريف الارتباط. في وقت سابق من هذا الشهر ، قامت بتسمية المجموعة بشكل رسمي ، ذراعها الاستثمارية الإعلامية ، إلى WPP Media. من المتوقع أن يؤثر التغيير على 40 ٪ إلى 45 ٪ من القوى العاملة للوحدة. Paramount ، عميل منذ فترة طويلة ، قطع العلاقات فجأة مع المجموعة الأسبوع الماضي وسط خطط لعملية الاندماج مع Media Skydance ، الموعد النهائي ذكرتضربة أخرى لعمل تجاري يحاول تحويل ورقة جديدة. كما أثبتت بعض سياسات القراءة مثيرة للجدل مع الموظفين ، مثل كخطة العودة إلى المكتب لمدة أربعة أيام الذي – التي كان لطرح عشوائي في وقت سابق من هذا العام.
بالنسبة لبعض المحللين ، فشلت قراءة التنقل إلى أسفل نتيجة متوقعة بعد سنوات من أعمال التحول في إعادة المجموعة إلى مستويات نمو ثابتة. يأتي هذا الإعلان لمدة أسبوع من مهرجان كان ليونز ، وهو تجمع دولي يعمل بفعالية كأوسكار للإعلان.
وقال برايان ويدر من ماديسون وول في مذكرة حول الأخبار: “إن الأخبار غير مفاجئة بسبب أداء أعمال WPP وأداء الأسهم في السنوات الأخيرة إلى جانب تركيب رئيس مجلس الإدارة الجديد في بداية هذا العام”. “من المفترض أن تأخير انتقال دور رئيس مجلس الإدارة بحلول عام كان مسؤولاً عن إطالة هذه النتيجة.”
تحافظ WPP على ما وصفه Wieser بأنه “مقعد عميق” من المواهب التي يمكن أن تنجح في القراءة ، وقد تعتمد على المرشحين الخارجيين ، ولكن لا يزال يحتاج إلى التخلص من اتجاه استراتيجي أكثر واقعية.
