موجز الغوص:
- قامت Crocs بتسمية زوج من CMOs الجديدة لقيادة التسويق في العلامة التجارية للأحذية التي تحمل الاسم نفسه و Heydude ، تم الإبلاغ عن ارتداء المرأة يوميًا أولاً.
- تقفز كارلي جوميز من Fabletics لتكون منصب نائب الرئيس الأول ، CMO for Crocs ، بينما ينضم Amondo Redmond ، الذي قام مؤخرًا بـ Foot Locker ، إلى Heydude بنفس اللقب. سيقوم كلا المديرين التنفيذيين بتقديم تقارير إلى تيرينس رايلي ، الذي تمت ترقيته إلى الدور الذي تم إنشاؤه حديثًا من نائب الرئيس التنفيذي ، كبير مسؤولي العلامة التجارية لشركة Crocs في مايو.
- يركز تركيز رايلي على رفع الاتجاه الإبداعي لكلا العلامات التجارية مع نسج سرد عالمي يمكنه التواصل مع المستهلكين. تتبع الأخبار أرباح Crocs ‘Q2 في وقت سابق من هذا الشهر ، والتي شهدت انخفاضًا في الإيرادات في Heydude ومبلغ كبير من الحديث التعريفي.
البصيرة الغوص:
ينتقل رايلي بسرعة لتركيب قيادة تسويقية جديدة في Crocs بعد أخذ زمام الأمور كرئيس للعلامة التجارية في مايو. يحمل كل من Gomez و Redmond خلفيات في فئات الأحذية والملابس ، حيث قضى السابق سابقًا أكثر من 15 عامًا في Vans والأخير الذي يتصرف مؤخرًا كرئيس للتسويق لـ Foot Locker في أمريكا الشمالية. غوميز يقفز من Fabletics Activewear Maker بعد أشهر فقط من تسمية CMO.
تتطلع Crocs إلى رفع مستوى عمليات الإعدام الإبداعية لعلامتها التجارية الأساسية و Heydude مع الوصول إلى المزيد من المستهلكين في الأسواق العالمية. كان Heydude بمثابة جر على أداء الشركة ، مع انخفاض إيرادات الربع الثاني بنسبة 3.9 ٪ على أساس سنوي إلى 190 مليون دولار، بما في ذلك انخفاض 12.4 ٪ في الجملة. هذا على الرغم من العلامة التجارية التي تنتج بعض التسويق الجذابة. هايدود في أغسطس الماضي أطلقت حملة من بطولة الممثل جنرال زي سيدني سويني، الذي أصبح شيئًا من التثبيت في عالم الإعلان ، وخاصة للمنتجات المستهدفة للذكور.
استحوذت التماسيح على Heydude في عام 2022 مقابل 2.5 مليار دولار. حاولت Heydude الفوز على المزيد من المتسوقين في الآونة الأخيرة وتحويل المزيد من الموارد من تسويق أداء الأسفل إلى تكتيكات العجلة العليا. قال المسؤولون التنفيذيون إن هذه التحركات أسفرت عن قفزة بنسبة 35 ٪ في الوعي بالعلامة التجارية في أمريكا الشمالية.
العلامة التجارية التي تحمل اسم Crocs أفضل ، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 5 ٪ في الربع الثاني ، لكن المسوق ينافس مع كيفية التخفيف من تأثير التعريفات. يمكن أن يلعب التسويق دورًا أكبر في الحفاظ على الولاء حيث يتراجع المستهلكون من الإنفاق التقديري. تشتهر Crocs بمتابعة شبيهة بالعبادة بفضل تعاونها ، بما في ذلك العديد منها في عالم الأزياء الراقية ، وبيع السحر ، المسمى Jibbitz ، والتي يمكن استخدامها لتخصيص قباقتها.
وقال أندرو ريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Crocs: “لا نزال نركز بالليزر على كتاب اللعب التسويقي الاجتماعي الأول. في مكالمة تناقش نتائج Q2 “الصلبة” مع المحللين.
وأضاف ريس أن التماسيح سوف تستمر في الاعتماد على قوته في مجال التجارة الاجتماعية الناشئة. العلامة التجارية هي المرتبة الأولى في أحذية في متجر Tiktok في الولايات المتحدة ، وقد ظهرت لأول مرة في السوق في المملكة المتحدة
وقال ريس: “تتمثل خطتنا في مواصلة توسيع منصات التجارة الاجتماعية والبث المباشر على مستوى العالم ، ونتوقع أن تقود هذا فرص نمو جديدة”.
