تتطلع شركة الرسوم البيانية الرسمية إلى “جذب” جيل جديد من عشاق الرسوم البيانية

كان الرسم البياني لأعلى 40 موضوعًا رئيسيًا للمحادثات في الملاعب وأماكن العمل على الصعيد الوطني.

دعمًا للعرض الموسيقي الأكثر شهرة في المملكة المتحدة ، Top of the Pops ، والتركيز على أحد البرامج الرئيسية لراديو 1 ، لم يكن الرسم البياني هو الطريقة الوحيدة لمعرفة ما كان شائعًا في المشهد الموسيقي في المملكة المتحدة ، بل ولّد الأخبار. تصدرت معركة الرسوم البيانية بين Oasis و Blur للمركز الأول في عام 1995 عناوين الأخبار في الساعة 10.

أدى ظهور Spotify و YouTube إلى إضعاف ذاكرة التخزين المؤقت الثقافية على مدار العقد الماضي ، لكن الشركة التي تدير الرسم البياني الرسمي ، The Official Charts Company ، تأمل في إعادة وضع علامتها التجارية التي تواجه المستهلك لجذب “الجيل القادم من عشاق الرسم البياني” بالملل من الخوارزميات.

تدعي Lauren Kreisler ، مديرة العلامات التجارية والرقمية في Official Charts ، أن الرسوم البيانية لا تزال موضع إعجاب الكثير من الأشخاص. وتضيف أن ما هو ضروري هو “تغيير المفاهيم” حول دورها في عام 2023.

تقول: “عندما يبدأ الناس في متابعة الرسوم البيانية الرسمية والتفاعل معنا ، فإنهم ينخرطون حقًا ويخلصون حقًا” ، كما تقول. بدأوا في توقع معارك الرسوم البيانية. نريد زيادة الوعي وإعادة وضع أنفسنا للجيل القادم من عشاق الرسم البياني “.

هاينز في بناء علامة تجارية “أيقونية” تتجاوز الكاتشب “

إنهم يأملون في تحقيق ذلك من خلال تجديد موقعهم الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي الموجهة للمستهلكين. تم تقديم الموقع منذ أكثر من عقد بقليل “للسيطرة على رسالتهم الخاصة” والتواصل مباشرة مع عشاق الموسيقى ، ويتم تغيير الموقع بهوية علامة تجارية جديدة والمزيد من خيارات المحتوى للمعجبين الأصغر سنًا.

تخطط الرسوم البيانية الرسمية لتجسيد أرشيف المخططات التفاعلية بحيث يمكن للزوار الاستماع إلى مقتطف من أي أغنية تم رسمها على الإطلاق ، واكتشاف الحقائق حول الفنانين الذين تم رسمهم حديثًا ومتابعة رحلة الرسم البياني من أسبوع إلى أسبوع لأغانيهم المفضلة. يأمل Kreisler أن تجذب نقاط التنسيق الجديدة هذه انتباه المستخدمين الأصغر سنًا وتجعلهم يتوقعون المخططات مثلما فعل آباؤهم.

“تم تصميم تنسيقات محتوى الفيديو القابلة للوجبات الخفيفة ، مثل أفضل 10 في 60 ثانية ، لجذب المزيد من المستخدمين غير الرسميين والشباب وذوي الطراز الرفيع ، وتشجيعهم ليس فقط على العودة ، ولكن لبدء رحلتهم نحو أن يصبحوا مخططًا معتادًا لعبة الداما الذين يتابعون سباقات الرسم البياني بترقب “.

تتعلم من البيانات كل يوم وتغير خططك ، ليس فقط المشاريع الإستراتيجية الأكبر مثل إعادة إطلاق العلامة التجارية ، ولكن عمليات التنفيذ اليومية.

لورين كريسلر ، الرسوم البيانية الرسمية

كان البحث مكونًا رئيسيًا للتحديث مع الرسوم البيانية الرسمية بتكليف شركة أبحاث مستقلة للنظر في عادات الاستماع للموسيقى لجمهورها. لقد وجدت وعيًا قويًا بالعلامة التجارية للعلامة التجارية الرسمية (76٪) وأن 40٪ من البريطانيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يعترفون بجائزة الرسم البياني الرسمية رقم 1 ، والتي يتم تقديمها على راديو BBC 1. ما لم يتوقعوه هو أن مستخدميها رأوا العلامة التجارية على أنها استجابة للخوارزميات التي تملي عليهم ما يجب أن يستمعوا إليه بعد ذلك.

يقول كريسلر: “كان هذا شيئًا لم نضعه في المسح الكمي”. “ولكن هذا جاء من خلال الردود الحرفية في نهاية الاستبيان حيث سألنا عما يعنيه الرسم البياني الرسمي بالنسبة لك. لقد استمر في طرح هذه النقطة حول كونه وسيلة للبقاء خارج فقاعة الخوارزمية الخاصة بي ، فقد ظهر مرارًا وتكرارًا “.

تكمن البصيرة في قلب حملة جديدة بعنوان “خوارزمية الشعب” ، والتي من المأمول أن تضرب على وتر حساس لدى جمهور أوسع يعاني من نفس الإرهاق. وعلى الرغم من كونها فريق تسويق صغير نسبيًا ، إلا أنها تعتقد أنه من المهم أن تتمتع بهذه المرونة وتذهب إلى حيث يأخذك التاريخ.

وتقول: “إننا ننظر إلى البيانات كل يوم – وليس فقط بيانات الرسم البياني نفسها – ولكننا ننظر إلى تحليلات الجمهور لدينا وكيفية أداء المحتوى المختلف على منصات مختلفة”. “تتعلم من ذلك كل يوم وتغير خططك ، ليس فقط المشاريع الإستراتيجية الأكبر مثل إعادة إطلاق العلامة التجارية ، ولكن المحتوى وعمليات التنفيذ اليومية. نحن غنيون جدًا بالبيانات الآن وهذا يؤثر على كل شيء “.

لحن مختلف

إن الهوية المرئية الجديدة هي إلى حد كبير رقمية أولاً ، كما يقول Kreisler ، تم اختيار اللون الأزرق الكوبالت والوردي كألوان جديدة للعلامة التجارية لكيفية ظهورها على جهاز محمول ، وهناك تركيز أكبر على الفيديو والمحتوى القصير بالإضافة إلى تجديد شعارها ليكون أكثر انسجامًا مع الجائزة الأولى التي تمنحها.

لا يعني أنها نسيت جذورها بالكامل.

“تم تصميم القاعدة البيضاء الدافئة للوحة العلامة التجارية الجديدة للتلميح إلى تراث المخططات وإشارة إلى مرونة الموسيقى المادية في العصر الرقمي” ، كما تقول ، مشيرة إلى طفرة الفينيل التي ترسخت في خلال السنوات القليلة الماضية.

“التحديث بدلاً من إعادة العلامة التجارية”: لماذا تقوم شركة Pets at Home بتبسيط محفظة علامتها التجارية ، يواصل Kreisler القول كيف يمكن للحنين إلى الماضي أن يعمل في كلا الاتجاهين – حتى لو لم تكن على قيد الحياة لرؤيته في المرة الأولى. وتقول: “بالإضافة إلى الموسيقى والأزياء الرائجة في Noughties ، فإن اكتشاف Gen Z لأمثال Kate Bush عبر Stranger Things العام الماضي وإرسال Run Up That Hill إلى رقم 1 هو مثال رئيسي آخر”.

“لقد أنشأت جيلًا جديدًا بالكامل من المعجبين لكيت وحققت رقمًا قياسيًا جديدًا في الرسم البياني الرسمي لأطول وقت استغرقته أغنية فردية للوصول إلى المرتبة الأولى. نحن نحب هذه اللحظات في الرسم البياني لأنها توحد أطرافًا صغيرة وكبيرة من جمهورنا.”