يغادر مدير التسويق الرئيسي لشركة دوف، أليساندرو مانفريدي، الشركة الأم لشركة يونيليفر بعد أكثر من عقدين من الزمن. تمت مشاركة المدير التنفيذي في منشور على LinkedInلعبت مانفريدي دورًا رئيسيًا في تشكيل منصة “الجمال الحقيقي” المميزة للعلامة التجارية للعناية الشخصية والتي تتحدى معايير الجمال التقليدية للنساء وتشجع الثقة بالنفس. يُنظر إلى “الجمال الحقيقي”، الذي يحتفل الآن بعيده العشرين، على أنه حجر الأساس للتسويق الحديث القائم على الغرض والذي يسعى إلى ربط الرسائل الاجتماعية والقيمية بحملات واسعة النطاق تواجه المستهلكين.
“لقد انضممت إلى يونيليفر منذ أكثر من عقدين من الزمان، وقد جذبتني ثلاثة أشياء. إنسانية قيادتها، وإنسانية فلسفتها التسويقية الفريدة، المتجذرة بعمق في بناء الروابط العاطفية مع الناس، وإنسانية هدفها”، كما كتب مانفريدي في منشوره على موقع لينكد إن. “طوال مسيرتي المهنية في يونيليفر، سُمح لي بتنمية هذه الأصول المذهلة وحقنها في العلامات التجارية التي كنت محظوظًا بالعمل عليها، مما يجعلني ممتنًا إلى الأبد لهذه الشركة. سأحمل دائمًا شعلة هذه الإنسانية، أينما ذهبت، أياً كان ما سأفعله بعد ذلك”.
كجزء من أحدث أقساطها من “الجمال الحقيقي”، والتي تم إطلاقها في أبريل، تعهدت شركة دوف بعدم استخدام نماذج الذكاء الاصطناعي (AI) بدلاً من النساء الحقيقيات في إعلاناتهاكما تناولت الحملة معايير الجمال غير الواقعية التي يمكن أن تنتجها منصات الذكاء الاصطناعي الحالية. وقد تطورت حملة “الجمال الحقيقي” في السنوات الأخيرة لمعالجة تأثير التكنولوجيا الحديثة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ومرشحات الجمال، على ثقة الفتيات والنساء.
يأتي رحيل مانفريدي عن العلامة التجارية التي ساعد في تعريفها في الوقت الذي هزت فيه شركة يونيليفر هيكلها كجزء من خطة التحول التي تضمنت عملاق السلع المعبأة التخلص من الأصول مثل أعمال الآيس كريم. تعرضت القيادة السابقة للشركة لانتقادات من المستثمرين بسبب إعطاء الأولوية للعلامة التجارية مبادرات الغرض على أساسيات الأعمال.
تأتي أنباء رحيل مانفريدي في أعقاب رحيل يونيليفر مؤخرًا تم اختياره كأفضل مسوق إبداعي لعام 2024 من مهرجان كان ليونز الدولي.
مانفريدي وقال في إعلانه إن دوف حققت أفضل نتائج لعلامتها التجارية منذ أكثر من عقد في عام 2023.
“لقد سمح لنا هذا بإثبات أن التأثير الاجتماعي، عندما يتم دمجه بالكامل في الأعمال التجارية، لا يتعارض مع الربح فحسب، بل إنه محرك هائل للنمو”، كما كتب.
أول من أورد الخبر هو موقع Adweek عن رحيل مانفريدي.
