الغوص المختصر:
- تستهدف شركة Olipop بشكل غير مباشر واحدة من أشهر العلامات التجارية للصودا – ونكهتها ذات الطابع الجبلي والحمضيات عالية الطاقة – في حملة جديدة لنكهتها الأحدث، “Ridge Rush”، وفقًا للمواد التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- بالإضافة إلى عبواتها واسمها المستوحى من الجبال، فإن حملة العلامة التجارية للمشروبات الغازية الأفضل لك للنكهة الجديدة تتحدى منافستها الأكبر بشعار جريء في الإعلانات الخارجية، “علبة من العمل”.
- وتتضمن الحملة، التي أطلقتها وكالة Haymaker، أيضًا مقاطع فيديو من إخراج الثنائي الكوميدي Fatal Farm (المعروف بإخراج مقاطع من برنامج “I Think You Should Leave”) والتي تضع نكهة Olipop في مرتبة المشروب المثالي للتغلب على الكسل في فترة ما بعد الظهيرة.
نظرة ثاقبة للغوص:
تنحّى جانباً، يا رجل الجبل، أوليبوب قادم إليك. دون ذكر ذلك في المواد الصحفية الخاصة بهم، من الواضح تمامًا من هي العلامة التجارية للمشروبات الغازية الأفضل لك والتي تستهدفها مع أحدث إصدار من Ridge Rush. تتضمن العبوة خطوطًا ظلية جبلية؛ والنكهة عبارة عن “اندماج مبهج من عصير الليمون والليمون الحامض والبرتقال”، معززة بـ 50 ملليجرامًا من الكافيين الموجود في الشاي الأخضر و4 جرامات من السكر؛ والشعار يتحدث عن نفسه إلى حد كبير.
كما تسعى العلامة التجارية أيضًا إلى جذب المستهلكين الأصغر سنًا من Mountain Dew من خلال عروض ترويجية مستهدفة مثل Olipop University، والتي قدمت لطلاب الجامعات فرصة احصل على نظرة خاطفة (وتذوق) للمشروب قبل طرحه للجمهوركما تقوم العلامة التجارية بتغليف سيارة جون هانتر نيميتشيك بعلامة Ridge Rush التجارية لسباق NASCAR في 8 سبتمبر والشراكة مع نجم NFL السابق شانون شارب في إعادة إنشاء مقطع فيديو لمشروب Mountain Dew على TikTok فيديو.
وتتضمن حملة أوليبوب أيضًا إعلانين مصورين من إخراج الثنائي الكوميدي Fatal Farm، يصوران كيف تساعد نكهة Ridge Rush الجديدة في مكافحة الركود في وقت متأخر من بعد الظهر. في أحد الإعلانات، يشعر اثنان من علماء الحفريات بالإرهاق أثناء محاولتهما تجميع هيكل عظمي في فترة ما بعد الظهر. وبعد شرب Ridge Rush، أدركا أن لا أحد يعرف حقًا كيف كانت تبدو الحيوانات في الماضي على أي حال، فقاما بتجميع العظام بشكل عشوائي.
في الإعلان الثاني، يصل كائن فضائي إلى منتصف النهار، وقد هُزم لأنه لن يتمكن أبدًا من غزو الأرض. فيعطيه زميله البشري أوليبوب، الذي ينشط الكائن الفضائي ليحاول مرة أخرى، وبعد أن يقتل زميله في ومضة خضراء، يشعر بأنه مستعد لغزو العالم.
يأتي عرض أوليبوب في ماونتن ديو في الوقت الذي تجدد فيه العلامة التجارية الكبرى ادعائها بأنها علامة تجارية للأنشطة الخارجية والمرح. استعادت ماونتن ديو مؤخرًا شعارها القديم “Do the Dew” وقدمت شخصية المتحدث باسمها، The Mountain Dude، الذي يقتحم مساحات المعيشة الخاصة بالجيل Z ويحثهم على ممارسة الألعاب في الهواء الطلق. وكجزء من هذه الحملة، أطلقت ماونتن ديو مؤخرًا عرضًا ترويجيًا باستخدام تقنية geofencing لتزويد أي شخص يمر عبر منطقة Mountain Time Zone بعينة مجانية من المنتج.
لا شك أن شركة أوليبوب تعتمد على بعض هذا الاهتمام المنعكس لتعزيز نكهة ريدج راش، خاصة وأن المستهلكين يبحثون عن خيارات أكثر صحة. لقد شهدت فئة الوجبات الخفيفة الأفضل لك ازدهارًا كبيرًا في السنوات الأخيرة ومن المتوقع أن تستمر في النمو. الوصول إلى 54 مليار دولار من المبيعات بحلول نهاية عام 2032.
تأسست شركة Olipop في عام 2017، وتروج لمحتواها العالي من الألياف والسكر المنخفض وتزعم أنها الرائدة في فئة المشروبات الغازية الوظيفية. واجهت العلامة التجارية منافسة في الآونة الأخيرة، حيث ظهرت منافستها Poppi لأول مرة خلال Super Bowl في وقت سابق من هذا العام بإعلان مدته 60 ثانية يروج لمنتجها بشعار “مستقبل الصودا هو الآن”.
