استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت وفق محركات البحث
هناك طريقتان رئيسيتان للإعلان عبر الإنترنت ، إحداهما تستخدم برامج إعلانية مدفوعة والأخرى تستخدم منصات إعلانية مجانية. تكمن الفكرة في إرسال حركة مرور مستهدفة على الإنترنت إلى عرض ما من أجل الحصول على ردود وتعليقات من العملاء المحتملين المهتمين.
الإعلانات المدفوعة
يمكن أن يأتي الإعلان المدفوع بأشكال مختلفة ، ولكن يُطلق على أكثرها شيوعًا: SEM (التسويق عبر محرك البحث) باستخدام PPC (الدفع لكل نقرة) ، والإعلان على الشبكة الإعلانية ، وشبكات التسوق ، وإعلانات الفيديو باستخدام Google AdWords ، و Bing Ads ، و Yahoo Ads ، فقط على سبيل المثال لا الحصر. إن الفكرة وراء PPC هي فكرة بسيطة ، حيث يتم فرض رسوم على المعلنين فقط من قبل الشبكات عندما يتم النقر فوق إعلاناتهم المدفوعة ويتم توجيه العملاء المحتملين إلى صفحات الويب أو عروض الصفحة المقصودة. اعتمادًا على نوع الصناعة أو السوق المتخصصة والشبكات الإعلانية ، يمكن أن تختلف أسعار الدفع لكل نقرة بشكل كبير من 50 سنتًا إلى 60.00 دولارًا أو أكثر في كل مرة ينقر فيها العميل المحتمل على إعلان قيد التشغيل.
القروض والرهون العقارية
في التأمين العام ، تعتبر القروض والرهون العقارية وخدمات المحاماة من بين أعلى تكلفة للنقرة. من الواضح أن أغلى شبكة إعلانية هي Google.com مع برنامج AdWords الخاص بهم. إنها آلة قوية لكسب المال إذا تم استخدامها بشكل صحيح. قد يتركك أيضًا محطمًا إذا لم تفهم النظام الأساسي بشكل صحيح. طالما أن لديك الميزانية ومعرفة كيفية القيام بذلك ، يمكنك حقًا إجراء اختلاف في التحويل الكلي وعائد الاستثمار (عائد الاستثمار).
وسائل التواصل الاجتماعي
هناك طرق إعلان مدفوعة أخرى شائعة تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي وبرامجها الإعلانية المدفوعة مرة أخرى باستخدام تقنيات الدفع لكل نقرة (PPC). تمتلك شبكات مثل: Facebook برنامجًا إعلانيًا مدفوعًا ضخمًا وقويًا أيضًا يسمى Facebook Ads مع خيار استخدام إعلانات Instagram نظرًا لأنهم يمتلكون أيضًا تلك الشبكة الاجتماعية. يمكنك أيضًا شراء زيارات مدفوعة باستخدام إعلانات Twitter وإعلانات LinkedIn وإعلانات YouTube (برنامج AdWords). إلى جانب ذلك ، هناك منصة إعلانية أخرى مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Snap Chat و Pinterest والتي تكتسب أيضًا أرضية.
ميزة استخدام الإعلانات المدفوعة هي الدخول السريع. يتم تقديم حركة المرور المدفوعة على الفور تقريبًا بمجرد الانتهاء من حملاتك الإعلانية واعتمادها رسميًا من قبل الشبكة. العيب هو أنك بحاجة إلى ميزانية تسويقية جيدة لجمع رؤى البيانات المهمة واختبارها وضبطها للحصول على نتائج مرضية.
إعلانات مجانية
أولاً ، دعنا نحصل على شيء مباشر حول حركة المرور المجانية وتحديد موضع صفحة الويب في صفحة نتائج محرك البحث المعروفة أيضًا بالاختصار (SERP). تقوم Google ومحركات البحث الأخرى بترتيب صفحات الويب وليس مواقع الويب. يمكنك الحصول على صفحة ويب من موقع الويب الخاص بك تظهر على الصفحة الأولى من Google لاستعلام كلمة رئيسية معينة بينما لا يمكن العثور على صفحات أخرى لنفس الموقع في أي مكان في صفحات نتائج البحث لنفس الاستعلام عن الكلمات الرئيسية.
ستعطي Google ومحركات البحث الأخرى الأولوية لنتائج الصفحة الأولى الخاصة بها بناءً على الخوارزمية (المعادلة الرياضية) التي تحتوي على العديد من عوامل الترتيب. أهم ستة عوامل ترتيب هي كما يلي:
1- في تحسين الصفحة ، إجراء جعل صفحة الويب متوافقة مع محركات البحث وأيضًا صديقة للإنسان (العلامات الوصفية ، واختيار الكلمات الرئيسية ، والترابط ، وما إلى ذلك)
2- محتوى ملائم رائع
3- الروابط الخلفية (الروابط ذات الصلة من مواقع السلطة العليا الأخرى التي تشير إلى صفحات الويب الخاصة بك)
4- تصميم صفحة ويب UX (سهل التنقل لتجربة مستخدم جيدة)
5- سرعة تحميل الصفحة (الوقت المستغرق لتحميل صفحة ويب)
6- تصميم سريع الاستجابة (يجب أن تكون كل صفحة متوافقة مع الأجهزة المحمولة)
معايير صناعة محركات البحث
لذا فإن مهمة مشرف الموقع هي إعداد كل صفحة من صفحات الموقع باستخدام أفضل الممارسات لمعايير صناعة محركات البحث. في المقابل ، ستوفر محركات البحث أفضل تطابق ممكن للمستخدمين الذين يبحثون عن موضوع معين. تزدهر Google لتقديم أفضل تجربة للمستخدم دائمًا وتضع شريطًا عاليًا جدًا لمشرفي المواقع لتوفير عامل “Wow” في كل مرة يهبط فيها المستخدم على صفحة ويب بعد استعلام محرك البحث.
كيفية بناء الروابط الخلفية
كما ذكرنا أعلاه ، يتم إنشاء رابط خلفي عندما يرتبط موقع ويب خارجي بموقعك على الويب. هناك العديد من الطرق لبناء روابط خلفية والحصول على حركة مرور مجانية على الإنترنت. الطريقة الأكثر شيوعًا هي نشر مقالات على مواقع التواصل الاجتماعي مع رابط يعود إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على بعض المشاركات المنشورة. كما أن إرسال مقالات المحتوى إلى أدلة المقالات المعروفة سيوفر لك أيضًا بعض زوار الموقع الجيدين إلى صفحات الأموال الخاصة بك. من بين العديد من أدلة المقالات الجيدة ، يوجد في الجزء العلوي من القائمة موقع EzineArticles.com الذي يساعد حقًا في ترتيب نتائج البحث العضوية لتحسين محركات البحث مع روابط خلفية قوية نظرًا لوجودها لفترة طويلة عبر الإنترنت. يعتبر الدليل أيضًا موقعًا مرجعيًا في نظر Google ومحركات البحث الأخرى.
مدونة الضيف
هناك طريقة شائعة أخرى وهي إنشاء مقاطع فيديو شيقة وإرسالها إلى YouTube ومواقع الفيديو
الشهيرة الأخرى. طريقة أخرى للحصول على حركة مرور مجانية عالية الجودة إلى موقع ويب تستخدم
عمليات إرسال الدليل. تحظى منشورات مدونة الضيف أيضًا بشعبية كبيرة حيث يكون للمؤلف الإذن بنشر
مقال في موقع مدونة شهير وبالتالي الحصول على رابط خلفي قوي. يعد النشر في المنتدى أيضًا طريقة
مألوفة لإنشاء روابط خلفية قوية طالما أن الموضوع وثيق الصلة بصفحة الويب التي يرتبط بها.
معاقبة محركات البحث
يجب إنشاء عملية الربط الخلفي لنتائج البحث العضوية ببطء ولكن بثبات. أصبحت محركات البحث ذكية جدًا
في أيامنا هذه ويمكنها اكتشاف الروابط غير المرغوب فيها على بعد ميل واحد. يُنصح دائمًا باستخدام
أساليب القبعة البيضاء (الأخلاقية) عند إنشاء روابط خلفية لتجنب معاقبة محركات البحث.
في الختام ، يُنصح دائمًا باستخدام العديد من القنوات التسويقية لتوصيل رسالتك التسويقية. استخدم كل
من طرق إنشاء حركة المرور عبر الإنترنت ، وبناء حركة المرور العضوية المدفوعة والمجانية إذا كانت
ميزانيتك تسمح لها بالحصول على الزخم.
