“Socinible “هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هتشينسون من وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.
News Flash: تتطلع Meta إلى تمكين الإعلانات الآلية بالكامل بحلول عام 2026 ، والتي ستشهد أن المعلنين ينشطون حملة عن طريق إدخال عنوان URL لأعمالهم ببساطة ، ثم السماح للأنظمة الإبداعية والاستهداف من AI Meta.
ال وول ستريت جورنال شاركت نظرة ثاقبة جديدة على خطط أتمتة AI الأوسع في Meta ، والتي تستند إلى أنظمة AI المتطورة للشركة ، وقدرتها على تحقيق نتائج أفضل من البشر.
حسب WSJ:
“باستخدام AD Tools Meta ، يمكن أن تقدم العلامة التجارية صورة للمنتج الذي تريد الترويج له إلى جانب هدف الميزانية ، وسيقوم الذكاء الاصطناعي بإنشاء الإعلان بأكمله ، بما في ذلك الصور والفيديو والنص. بعد ذلك ، سيقرر النظام أي مستخدمي Instagram و Facebook الذين يستهدفون وتقديم اقتراحات بشأن الميزانية ، كما قال أشخاص مطلعون على الأمر. “
تقارير WSJ أيضًا أن تخطيط Meta لتمكين المعلنين من تخصيص الإعلانات باستخدام الذكاء الاصطناعي ، بحيث يرى المستخدمون إصدارات مختلفة من الترويج في الوقت الفعلي ، استنادًا إلى مجموعة من العوامل.
ربما لا يكون هذا هو الوحي الضخم الذي تقترحه تقارير WSJ ، بالنظر إلى أن Meta تم نقل هذا الخطوط العريضة إلى أي شخص سيستمع منذ شهور.
في الواقع ، حتى بعد عام 2023 ، كان ميتا تحديد خيارات تباين النص وخيارات تخصيص خلفية الإعلان، مدعوم من الذكاء الاصطناعى ، والتي هي قادرة على توفير خيارات الإعلان على أساس اتجاهات مشاركة الإعلانات.
في أكتوبر من العام الماضي ، ميتا نشر دليل التي أظهرت كيف أن حملتها+ حملتها تقدم نتائج أفضل من الحملات التي أنشأتها الإنسان ، في حين أنها كانت أيضًا تحجيم خيارات الاستهداف التفصيلية، لأن أنظمتها تؤدي الآن إلى نتائج أفضل عندما تكون أقل حصرًا من خلال قيود محددة من قبل الإنسان.
في مارس ، أوضحت ميتا كيف أنظمة الإعلانات المختلفة التي تعمل بالنيابة اعمل الآن بالتعاون لتقديم نتائج أفضل، ثم في بداية هذا الشهر ، في مقابلة مع بن طومسون من الطبقة الطائفية، أوضح الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg ذلك:
“سنصل إلى نقطة يكون فيها عملاً تجاريًا ، أنت تأتي إلينا ، فأنت تخبرنا ما هو هدفك ، أنت تتصل بحسابك المصرفي ، ولا تحتاج إلى أي مبدع ، ولا تحتاج إلى أي ديموغرافيا استهداف ، ولا تحتاج إلى أي قياس ، باستثناء أن تكون قادرًا على قراءة النتائج التي نبصق عليها. أعتقد أن هذا سيكون ضخمًا ، أعتقد أنه إعادة تعريف لفئة الإعلان. “
لذلك ، لا يشبه Meta’s Coy بشأن خططها هنا ، فهي تتطلع إلى استبدال نموذج الإعلان الحالي بنهج جديد مؤتمت بالكامل ، والذي يتم تدريب أنظمته ، التي يتم تدريبها على إعلانات التعريف الناجحة ، أكثر ملاءمة وقادرة على إنشاء عروض ترويجية فعالة نيابة عن عملك.
التحديث الحقيقي الوحيد لهذا المغطى في هذه البصيرة الأخيرة هو أن Meta قد حدد الآن هدفًا للتاريخ ، والذي لن يكون بالضرورة تاريخ قطع البشر ليتمكنوا من إنشاء إعلانات ، ولكن سيكون الوقت الذي يهدف فيه Meta إلى وقت تمكين كل هذه الأنظمة بالكامل وجاهزة للاستخدام.
هل هذا شيء جيد؟
حسنًا ، ربما ليس لملايين الأشخاص الذين يعملون في الإعلان ، على الرغم من أن جميع أدوات الذكاء الاصطناعى ، سيظلون بحاجة إلى إشراف بشري لتقديم أفضل النتائج.
ومن الناحية المنطقية ، سيكون نظامًا قادرًا على تقييم مليارات الإعلانات لإشارات الأداء ، ثم التحسين بناءً على ذلك ، سيكون أفضل من البشر في إنشاء العروض الترويجية ذات الصلة.
هذا لا يعني أن التسويق سيتم القيام به ككل ، ولكن هذا يعني أن المعلنين سيحتاجون إلى إعادة ضبط تركيزهم ، والتعرف على أحدث أدوات الذكاء الاصطناعى ، وما يمكنهم فعله ، إذا كانوا يريدون زيادة فائدتهم إلى الحد الأقصى.
لأنه على الرغم من أن هذه الأنظمة ستكون قادرة على إنتاج إعلانات ذات مدخلات بشرية محدودة (إن وجدت) ، فإن فهم كيفية عمل هذه الأنظمة ، وما يمكن أن تحسن النتائج ، سيظل ذا قيمة ، وسيظل إدارة أنواع مختلفة من الإعلانات التي تم إنتاجها وتوليدها ، إلى جانب رؤية إبداعية أوسع ، تركيزًا مهمًا للعلامة التجارية بشكل عام.
لذا ، على الرغم من أن هذا يبدو وكأنه نهاية الإعلان كما نعرفه ، فهي حقًا فرصة للعلامة التجارية التي تركز على الإنسان تلعب دورًا في التشكيل الأوسع للتصور العام والاهتمام.
يمكن للآلات إنشاء إعلانات فعالة ، نعم ، لكن ليس لديها حساسيات إبداعية ، حيث ستظل المدخلات البشرية الحقيقية حاسمة.
