““Sociable” هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هاتشينسون من Social Media Today.
أعلنت ميتا كومة من التحديثات الإعلانية الجديدة، والتي تركز في المقام الأول على تجار التجزئة وأولئك الذين يستخدمون حملات Advantage+ التلقائية.
وهناك الكثير من حالات الاستخدام المتخصصة ضمن هذه التحديثات الجديدة، والتي يمكن أن تنطبق على عملك.
التحديث الأول هو “Advantage+ Creative Optimizations”، والتي ستعمل تلقائيًا على تحسين إعلانات الفيديو الخاصة بك للعرض على Reels، أو تطبيقات Facebook وInstagram على الهاتف المحمول بنسبة 9:16.
سيساعد ذلك المزيد من العلامات التجارية على الاستفادة من شعبية تنسيقات الفيديو التعريفية المختلفة، مع التركيز بشكل رئيسي على Reels.
حسب ميتا:
“تستمر المقاطع والفيديوهات على تطبيقاتنا في النمو مع زيادة أوقات المشاهدة اليومية عبر جميع أنواع الفيديو بنسبة تزيد عن 25% على أساس سنوي في الربع الرابع. في الواقع، يقوم الأشخاص الآن بإعادة مشاركة البكرات 3.5 مليار مرة يوميًا.“
وستمكن العملية الجديدة أيضًا المعلنين من إنشاء أشكال متعددة للإعلان ديناميكيًا، بحيث يكون لدى النظام بعد ذلك المزيد من الخيارات لعرضها على المستخدمين، اعتمادًا على ما يستجيبون له بشكل أفضل.
تقوم Meta’s أيضًا بتحديث إعلانات كتالوج Advantage+ الخاصة بها، مع إمكانية إضافية لاستيراد واستخدام مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية أو مقاطع الفيديو التوضيحية للعملاء، بدلاً من الصور الثابتة فقط.
ميزة إعلانات الكتالوج، والتي ميتا تم إطلاقه لأول مرة في الاختبار التجريبي العام الماضي، تقديم توصيات مخصصة للمستخدمين، بناءً على ما يكتشفه نظام Meta والذي سيكون كل منهم مهتمًا به أكثر، وستوفر هذه العملية الجديدة قدرة أكبر لعرض المنتجات ذات الصلة داخل الشاشة.
ستقوم Meta’s الآن أيضًا بتمكين العلامات التجارية من تحميل صورة “بطلة” في وسط إعلانات الكتالوج الخاصة بها، والتي سيستخدمها Meta’s AI بعد ذلك لتُظهر للأشخاص أفضل المنتجات من كتالوجها لتعزيز الأداء.
تضيف Meta أيضًا المزيد من خيارات إعلانات التجارة الإلكترونية، حيث أصبح بإمكان مستخدمي Magento وSalesforce Commerce Cloud الآن إنشاء إعلانات المتاجر ضمن أنظمة الإدارة الخاصة بهم. تقوم Meta’s أيضًا بدمج إعلانات المتاجر وإعلانات المحتوى ذات العلامة التجارية (التي تسمى الآن “إعلانات الشراكة”)، والتي ستمكن الشراء المباشر من الحملات التعاونية.
وهناك أيضًا عناصر جديدة في الإعلانات التذكيرية على Instagram:
“الآن، يمكن للمعلنين تضمين روابط خارجية لمنتج جديد أو عملية بيع في إعلاناتهم التذكيرية للمساعدة في تحويل اهتمام الشخص إلى عملية شراء. وفي هذا الصيف، سنوفر أيضًا للمعلنين طرقًا لإعلام الأشخاص عند بدء الحدث وقبل انتهائه.
تتطلع Meta أيضًا إلى توسيع الإعلانات التذكيرية لتشمل Reels في الأشهر المقبلة.
هناك أيضًا عروض ترويجية جديدة للأكواد الترويجية على فيسبوك وInstagram، بالإضافة إلى إعلانات تحتوي على علامات المنتج:
“في شهر مارس، سنقدم الإعلانات التي تحتوي على علامات المنتج إلى موجز Facebook (حاليًا Instagram فقط)، وفي أبريل، سنطلق التوفر العالمي للإعلانات التي تحتوي على علامات المنتج لجميع الشركات، سواء كانت تحتفظ بمتجر أم لا.”
تعمل Meta أيضًا على تحديث عرض الإعلانات التعاونية، لتوفير المزيد من التحليلات حول الأداء، بينما تختبر أيضًا قدرة المعلنين على استخدام الإعلانات التعاونية مع حملات التسوق Advantage+.
أخيرًا، تعمل Meta أيضًا على إعلانات كتالوج Advantage+ مع تقارير على مستوى المنتج والعلامة التجارية متعددة القنوات كحل خدمة مُدارة جديد “لمساعدة RMNs على إثبات أن الإعلانات على منصات Meta أدت إلى زيادة المبيعات عبر الإنترنت وفي المتجر”.
حسنًا، هناك كومة من التحديثات، جميعها بمستويات مختلفة من قابلية التطبيق والاستخدام. وعلى الرغم من أنه قد لا يكون هناك بعض التغيير الرئيسي الضخم الذي سيحظى بأكبر قدر من الاهتمام، إلا أن هناك قيمة كبيرة لعلامات تجارية محددة ضمن هذه التغييرات.
يمكنك قراءة المزيد عن آخر تحديثات إعلانات Meta هنا.
