موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات أمازون المستمدة من الإعلانات بنسبة 19٪ على أساس سنوي لتصل إلى 14.33 مليار دولار في الربع الثالث. وفقا لبيان الأرباح. وكانت النتائج متماشية مع توقعات المحللين ولكنها شكلت تباطؤا في معدل النمو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
- ركز عملاق التجارة الإلكترونية هذا العام على توسيع قدراته التسويقية كاملة المسار، حيث قدم الإعلانات إلى Prime Video في يناير. خدمة البث في منتصف “موسم البث” الأول لها بعد مقدماتها، أو فترة المفاوضات المسبقة مع المعلنين، في الربيع.
- مثل منصات الإعلانات الرقمية الأخرى، أصدرت أمازون مؤخرًا عددًا من الأدوات للمعلنين المدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي (AI). ينطوي تطوير الذكاء الاصطناعي على تكاليف باهظة، لكنه قد يرحب بمزيد من النشاط الإعلاني ويجذب عددًا أكبر من المعلنين إلى أمازون.
انسايت الغوص:
يظل قطاع مبيعات الإعلانات في أمازون قوة لا يستهان بها رغم أنه لا ينمو تمامًا بنفس المقطع الذي كان عليه من قبل (نمو بنسبة 26٪ على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2023 مقابل نمو بنسبة 19٪ على أساس سنوي للفترة المالية الأخيرة). حققت المكاسب الإعلانية للشركة تقديرات وول ستريت بعد خسارة نادرة في الربع الثاني.
لا تزال إعلانات وسائط البيع بالتجزئة، بما في ذلك قوائم المنتجات المدعومة التي تظهر في سوق التجارة الإلكترونية المترامي الأطراف في أمازون، تمثل محركًا للنمو بفضل مجموعة كبيرة من المعلنين. تعمل أمازون على تحسين ملاءمة الإعلانات وإدخال ضوابط تحسين إضافية في هذا المجال، حسبما قال الرئيس التنفيذي آندي جاسي في مكالمة هاتفية لمناقشة نتائج الربع الثالث مع المحللين.
لقد أثار تقرير أرباح أمازون للربع الثالث إعجاب المستثمرين بشكل عام فيما يتعلق بالأرباح والإيرادات، على الرغم من النفقات الرأسمالية قفزت بنسبة مذهلة بلغت 81% على أساس سنوي إلى 22.6 مليار دولار، وهو ارتفاع مدعوم بالاستثمارات في الذكاء الاصطناعي التوليدي.
لقد تلقى المعلنون المزيد من الأجراس والصفارات نتيجة فورة الإنفاق على الذكاء الاصطناعي. أطلقت أمازون في سبتمبر أداة تعمل على تحويل صور المنتج بسرعة إلى إعلانات فيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. يعد الفيديو تنسيقًا إعلانيًا مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً ويتم إنتاجه يدويًا، ويمكن أن يكتسب العرض جذبًا لدى المسوقين الصغار ومتوسطي الحجم الذين ليس لديهم موارد مالية كبيرة ولكنهم يعتمدون على أمازون لدفع المعاملات.
يتبع منشئ الفيديو من أمازون منشئ الصور الذي تم إصداره العام الماضي والذي يمكنه إنشاء حجم كبير من أصول الحملة بنقرة زر واحدة. وفي مؤتمرها السنوي UnBoxed الشهر الماضي، كشفت الشركة أيضًا عن حل مدعوم بالذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات صوتية لا تأتي دون أي تكلفة إضافية للمعلنين الأمريكيين باستخدام منصة أمازون بجانب الطلب.
قامت أمازون بتوحيد منتجاتها الإعلانية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ضمن استوديو إبداعي يساعد في جهود التسويق عبر المنصات بما في ذلك Amazon.com وPrime Video وTwitch.
“[We’re] قال جاسي: “نواصل دعم العلامات التجارية بجميع أحجامها من خلال أدواتنا الإبداعية المدعمة بالذكاء الاصطناعي عبر العرض والفيديو والصوت، بما في ذلك مولد الفيديو الخاص بنا الذي يستخدم صورة منتج واحدة لتنظيم مقاطع فيديو مخصصة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي”. خلال مكالمة الأمس مع المستثمرين. “على الرغم من أننا نحقق الكثير من عائدات الإعلانات اليوم، إلا أنه لا يزال هناك اتجاه صعودي كبير.”
تنشغل منصات الإعلانات الرقمية الأخرى في الترويج لعروض الذكاء الاصطناعي الخاصة بها للمعلنين. عند الإعلان عن أرباحها للربع الثالث في وقت سابق من هذا الأسبوع، أشارت شركة Meta إلى قوة جذب متزايدة لمولدات الصور والنصوص التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. وقال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إن أكثر من مليون معلن استخدموا مثل هذه العروض لإنشاء أكثر من 15 مليون إعلان في الشهر الماضي، مرددًا تعليقات جاسي بأن هناك “المزيد من الاتجاه الصعودي” في المستقبل.
واصلت أمازون أيضًا الترويج للتقدم الذي أحرزته في مجال الإعلان على Prime Video، وهي خدمة بث مباشر تستضيف برامج حية مرغوبة مثل NFL “Thursday Night Football”، إلى جانب الأفلام الأصلية والبرامج التلفزيونية. طرحت أمازون في وقت سابق من هذا العام أولى مقدماتها، وهي عرض تقديمي لمجتمع الإعلان لإبرام صفقات حول محتوى الفيديو القادم. تجاوزت الشركة هدفها المتمثل في الحصول على التزامات مسبقة بقيمة 1.8 مليار دولار من المعلنين. بحسب تقارير إعلامية.
