موجز الغوص:
- استحوذت شركة الإعلانات الآلية Viant Technology على منصة بيانات محتوى التلفزيون المتصل IRIS.TV، أعلنت الشركات. ولم يتم الكشف عن شروط الصفقة.
- تهدف عملية الاستحواذ إلى منح Viant ميزة عندما يتعلق الأمر بالشفافية في مخزون CTV. يستخدم IRIS.TV معرف محتوى خاصًا معززًا بالذكاء الاصطناعي يوفر للوكالات والمعلنين إمكانية الوصول إلى البيانات السياقية والعاطفية والملاءمة للعلامة التجارية.
- ستمنح الصفقة أيضًا IRIS.TV القدرة على توسيع تعريف المحتوى الخاص بها عبر المزيد من الناشرين المتميزين. لقد اندمجت الشركة بالفعل مع أكثر من 1400 من مالكي محتوى الفيديو والأنظمة الأساسية وأنظمة إدارة المحتوى. كما قام بفهرسة أكثر من 60 مليون ملف فيديو متدفق.
انسايت الغوص:
تم تصميم منصة IRIS.TV لمعالجة نقص التوحيد القياسي في تصنيف محتوى الفيديو عبر مساحة CTV. مع استمرار نمو الإنفاق الإعلاني على CTV، ترغب شركات تكنولوجيا الإعلان مثل Viant في تخفيف مخاوف المعلنين بشأن الشفافية والقياس وأن إعلاناتهم سيتم عرضها بجوار محتوى غير مرغوب فيه، وهي مشكلة تلاحق الإعلانات الرقمية لسنوات وهو أمر IRIS.TV الصفقة يمكن أن تساعد في معالجة فيانت.
ارتفع إنفاق قناة CTV بنسبة 50% تقريبًا على أساس سنوي خلال الربع الثالث لشركة Viant، حيث قال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي تيم فاندرهوك إن القناة أصبحت “بالغة الأهمية” للمعلنين، خلال مكالمة الأرباح. يعكس الاستحواذ على IRIS.TV طموحات Viant في أن تكون شريكًا برمجيًا موثوقًا به في هذا المجال.
“[IRIS.TV’s] طبقة إضافية من السياق توفر للمعلنين فهمًا أكثر ثراءً لمقاطع الفيديو المصاحبة لإعلاناتهم، وتمكين حملات إعلانات CTV أكثر أمانًا وذكاءً وتأثيرًا.
على الرغم من أن التلفزيون المتصل موجود منذ سنوات، إلا أن التطوير الأحدث للمنصات الرئيسية مثل Netflix وDisney+ وAmazon Prime والانتقال إلى البرامج المدعومة بالإعلانات يمثل تحولًا كبيرًا لا تزال الوكالات والمعلنون يكتشفونه.
“مقال كريس فاندرهوك، المؤسس المشارك لشركة Viant ومدير العمليات، في مكالمة الأرباح: “لا تزال شركة Arketers في المراحل المبكرة جدًا من شراء CTV”. “تتم معظم عمليات شراء CTV من خلال استهداف اسم التطبيق فقط. تكمن المشكلة في ذلك في أن المسوقين غير قادرين على استهداف أنواع معينة من المحتوى بسهولة ولا يمكنهم قياس أنواع المحتوى التي تحقق أفضل النتائج.
استشهد المسؤولون التنفيذيون في Viant خلال المكالمة بالنجاح الأخير الذي حققته IRIS.TV مع حملة CTV لـ Carl’s Jr.، والتي استخدمت البيانات السياقية لإشراك الشباب المهتمين بموضوعات مثل الرسوم المتحركة والألعاب والرياضة. وباستخدام البيانات ومعرف ملكية IRIS.TV، أدركت سلسلة الوجبات السريعة أ زيادة بنسبة 35% في الزيارات المتزايدة، وزيادة بنسبة 152% في المبيعات المتزايدة وعائد على الإنفاق الإعلاني يبلغ 2.2 مرة.
