موجز الغوص:
- قامت Netflix بتعيين نيكول بانجيس في منصب نائب رئيس قسم الإعلانات، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. وستقدم تقاريرها إلى رئيسة قسم الإعلانات إيمي راينهارد.
- ستعمل بانجيس، التي كانت في السابق مديرة تنفيذية لشركة مبيعات الإعلانات التليفزيونية Ampersand، على الاستفادة من علاقاتها الصناعية وخلفيتها التشغيلية والنهج القائم على البيانات أثناء إشرافها على فريق مبيعات الإعلانات وإدارة الحسابات في المنصة في الولايات المتحدة وكندا.
- يحل “بانجيس” محل “بيتر نايلور”، الذي غادر Netflix في يوليو. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تطور فيه الشركة إستراتيجيتها الإعلانية وتسعى للوصول إلى نطاق حرج للمعلنين في العام المقبل.
انسايت الغوص:
تواصل Netflix الاستعداد للتطور التالي في أعمالها الإعلانية من خلال تعيينها الأخير. أطلقت منصة البث خطتها الإعلانية في نوفمبر 2022، وتتوقع أن تصل إلى نطاق حرج للمعلنين في البلدان التي لديها خطط مدعومة بالإعلانات في عام 2025. وقد نمت عضوية إعلانات Netflix بنسبة 34% على أساس ربع سنوي في الربع الثالث من عام 2024 وتمثل الآن نصف إجمالي الإعلانات صعودًا في أسواق إعلاناتها.
نائبة رئيس قسم الإعلانات في Netflix نيكول بانجيس
بإذن من نيتفليكس
في Pangis، وجدت Netflix شخصًا مخضرمًا في عالم الإعلانات يتمتع بمعرفة وخبرة عميقة في مجال الفيديو والتلفزيون الآلي. بصفتها الرئيس التنفيذي لشركة Ampersand، ساعدت الشركة في الحصول على 75% من بصمة سوق التلفزيون القابلة للتوجيه في الولايات المتحدة في غضون بضع سنوات فقط. في السابق، شغلت أدوارًا في GroupM، ذراع WPP الإعلامي، وXaxis، مكتب التداول الذي أنشأته GroupM في وقت سابق من هذا العام. تنضم Pangis إلى Netflix حيث تتطلع الشركة إلى تحويل ميلها إلى صناعة الأفلام والمسلسلات التلفزيونية إلى عمل إعلاني متين وقابل للتطوير.
وقالت في بيان: “نظرًا للقاعدة الجماهيرية المذهلة لأفلامها وبرامجها التلفزيونية، فإن Netflix في وضع أفضل لوضع العلامات التجارية في قلب روح العصر الثقافي”. “إنهم يقدمون تجارب ذات تأثير كبير وذو صلة بالعملاء، ولا أستطيع الانتظار للبدء.”
عملت Netflix هذا العام على بناء قدراتها الإعلانية. ستبدأ الشركة الشهر المقبل في اختبار منصة تكنولوجيا الإعلان الداخلية الخاصة بها في كندا وستقوم بتوسيع قدرات الشراء الآلي الخاصة بها من خلال The Trade Desk وGoogle’s DV 360 في الولايات المتحدة وأمريكا اللاتينية. سيتم إطلاق كلتا المبادرتين على مستوى عالمي في عام 2025.
Netflix في الربع الثالث من عام 2024 شهدت نمو الإيرادات بنسبة 15% على أساس سنوي ولكن لم يتم بعد نشر الأرقام الدقيقة حول المشتركين والإيرادات المدعومة بالإعلانات. لا تتوقع الشركة أن يكون نشاطها الإعلاني هو المحرك الرئيسي لنمو الإيرادات في عام 2025 حيث تتطلع إلى تحقيق التوازن بين الحجم وتحقيق الدخل، لكنها أغلقت سوقها الأولي بأكثر من 150٪ أعلى من إجمالي عام 2023، مع زيادات في جميع الفئات.
يحل بانجيس محل نائب الرئيس السابق للإعلان بيتر نايلور، الذي غادر Netflix في يوليو. انضم المدير التنفيذي إلى الشركة من Snapchat حيث كانت الشركة تستعد لإطلاق الطبقة المدعومة بالإعلانات في عام 2022.
