موجز الغوص:
- قام ماليبو بتجنيد براين كوكس ، وهو ممثل معروف بلعب شخصيات خطيرة ، في دور أكثر راحة للتكرار التالي لحملة “افعل أي أذواق جيدة” ، وفقا لبيان صحفي.
- “Clock Off” تشجع المستهلكين على قضاء بعض الوقت لأنفسهم خلال الأشهر الأكثر دفئًا. تصور الإعلانات كوكس ، التي صنعت مهنة تصور شخصيات صعبة مثل لوغان روي على “الخلافة” ، وارتداء بدلة وردية زاهية قبل اللكم في الساعة 5:01.
- استلهم العمل الجديد من الأبحاث التي وجدت أن المستهلكين الأمريكيين يعملون في المتوسط 15 ساعة من العمل الإضافي غير المدفوع في الأسبوع. تأتي “Clock Off” بعد ثلاث سنوات من تقديم صانع Pernod Ricard Flavored Rum “افعل كل ما يذوقه جيدًا”.
البصيرة الغوص:
يتواصل ماليبو للمستهلكين الذين يعانون من ذلك مع وجه مشهور غير متوقع. في حين أن كوكس معروف بلعب الأدوار الشائكة ، فإن “Clock Off” تعني أن أنواع المجتهدة مثل Logan Roy تحتاج إلى استراحة. مع نهج الصيف ، يستعد لبيع جوز الهند المستند إلى الروم لمناسبة مبيعات رئيسية من خلال الفكاهة والتركيز على الحاجة العالمية لمزيد من الوقت ، حيث تكثفت ساعات العمل الطويلة منذ الوباء.
يظهر بقعة مدتها دقيقة كوكس في بدلة وردية زاهية جالسة على طاولة في قاعة اجتماعات كما يجادل رجال الأعمال الزرقاء والرمادي حوله. بمجرد أن تضرب مراقبة ماليبو التي تحمل علامة ماليبو 5:01 ، يخرج من الزلاجات الأسطوانة ، تاركًا أقرانه مصعوقين. ثم يتزلج كوكس على طول الممر ويتجاهل مكالمة عمل ، وإسقاط هاتفه في إبريق المياه الذي يحمله نادلة لعبها جرير كوهين ، الذي ذهب فيروسي لدور مماثل في الفيديو الموسيقي “360” من تشارلي XCX.
يغلق كوكس الإعلان بقول اسم الحملة – من المحتمل أن يكون إشارة خبيثة إلى واحدة من عبارات لوجان روي سيئة السمعة. الممثل ، الذي هو أيضا صوت حملات ماكدونالدز، سبق أن سخر من دوره الأكثر شهرة في إعلانات “المتحدث المباشر المباشر” لـ DIRECTV.
https://www.youtube.com/watch؟v=6U92JQ_JDFE
كانت حملة ماليبو مستوحاة من الأبحاث التي وجدت أن 71 ٪ من المستهلكين من الولايات المتحدة يشعرون بالضغط على العمل الإضافي وواحد من كل خمسة يشعرون بالإرهاق. بالإضافة إلى ذلك ، شارك العامل المتوسط في 17 ساعة من العمل الإضافي غير المدفوع شهريًا من خلال الاتصال بعد ساعات العمل. تلقى الاستطلاع ردود من 13000 شخص بالغ من الولايات المتحدة واليونان وفرنسا وإسبانيا والمملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا. أجريت بين 21 مارس و 31 مارس من خلال استطلاع واحد.
احتضنت ماليبو لأول مرة أخلاقيات “افعل كل ما يذوقه طعمًا” في حملة “مرحبًا بك في ماليبو” التي حولت عالم العلامة التجارية إلى منطقة شديدة الرياية وذات الحكم الخالية من الحكم. تم التركيز على المستهلكين الذين يتصارعون مع الإرهاق مؤخرًا من قبل المسوقين الآخرين. اتبعت Kandy Brand Kit Kat مقاربة مماثلة في حملة جديدة تضم The Break Brothers ، وهي مجموعة من الشخصيات التي تضمن الأشخاص الذين يسمحون للأشخاص بأخذ فترات راحة دون انقطاع.
شاهد بيرنود ريكارد انخفاض مبيعات الولايات المتحدة بنسبة 9 ٪ في السنة المالية 2024 المالية ، مع انخفاض 5 ٪ في الأمريكتين. العمل يمكن أن تخسر أكثر من 200 مليون دولار وقالت هيلين دي تيسوت ، رئيسة الماليين ، بسبب الحرب التجارية المستمرة بين الولايات المتحدة والصين ، في وقت سابق من هذا العام.
